首页除了传统月饼企业之外，近年来，月饼行业的入局者也越来越多。肯德基、必胜客、西贝莜面村等餐饮企业，喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌，百草味、三只松鼠等零食品牌都推出了中秋月饼礼盒。部分企业和其余品牌跨界推出“联名月饼”，例如奈雪の茶跨界故宫IP“朕的心意”推出国潮月饼，必胜客跨界敦煌联名推出“飞天踏月来·胜享中秋礼”月饼礼盒……中秋月饼，已成为各大品牌比创意拼脑洞的战场。（9月21日《成都商报》）
多家品牌纷纷入局月饼领域，而这样的营销背后，无疑隐藏着一定的商业逻辑。生产月饼的门槛低、利润空间巨大，一盒月饼的毛利率基本上能超过50%，有些甚至更高。对于许多零食品牌来讲，入局“月饼”领域要比自己本身产品获利空间更大，而且更加符合节日氛围。虽然是跨行业营销，但是不会影响自身的正常运行，反而有利于与新一代消费者建立联系，赚取话题度和热度，可谓一举多得。
眼看着月饼跨界竟玩出“互联网思维”，月饼仿佛摇身变成了一个具有互联网思维的美食产品，从包装到口味，都被赋予了品牌元素。大家越来越看重月饼的文化附加值、设计附加值、趣味性、个性化。而萌月饼、跨界月饼的出现，其实也是一种市场化竞争的表现，月饼已经不再只满足你吃的需求，它还变成一件可以满足你社交、送礼甚至玩乐的产品，聪明的商家不仅是在满足你的需求，还在创造需求。
然而，对于跨界月饼的“百花齐放”，还应该坚守一些底线，更不能忘了月饼和中秋文化的本心。在消费过程中，无论是热衷于某一跨界品牌的年轻消费者还是普通的大众消费者，都应在购买跨界月饼时注意其产品本身的质量是否合格，其生产商、第三方加工厂是否具有生产许可证、卫生许可证等相应资质，尤其是年轻消费者，在重品牌的同时也要重视产品安全。同时，积极响应“厉行节约、反对浪费”的号召，践行节俭作风，主动拒绝月饼过度包装的浮夸现象。
我们在尝鲜跨界月饼的同时，也不应落下甚至遗弃沿袭多年的传统月饼，而是应力求百花齐放，使得跨界月饼作为一股新力量，共同推进中秋传统文化的繁荣。（魏蔚）
