首页“读书是高段位的化妆术”“地铁是城市的永动机，读书是颜值的保鲜器”“P图美颜爽一时，读书气质美一世”……近日，郑州地铁里的这些标语火了，这组网络化、接地气的标语字面意思是读书倡议，但事实上是某开发商的广告宣传文案。（见7月10日《重庆晨报》）
究其受到追捧原因，无非两点：一是这些标语读来朗朗上口，容易让人记住，表达方式又非常新奇。所以其作为广告文案是成功的，抓住了地铁里人流量大、年轻上班族易接受新鲜事物的特点，传播效果自然奇佳。二是这些标语或者说广告词确有商业宣传目的，但也无疑是劝人读书的警句妙语，抓住了人们想读书，但出于种种原因却读书越来越少的心理，形象鲜活有趣地表现读书的好处，自然容易引起大家的共鸣。
读书的好处无须赘言，是自我学习和完善的一大途径。但现代人要么忙于工作，没有时间读书，要么依赖于互联网和各种电子产品获取碎片化信息，失去了读书的悠然心境。如何涵养读书人群、提升纸质书阅读率，已经成了全社会面对的一个难题。这时候，一个开发商即便是出于商业宣传的目的，制作标语劝读，具有较强的公益性，倡导的价值观是积极、健康、向上的，这种行为也无可厚非。这也是这些地铁标语走红的根本原因。（刘鹏）