首页□杨玉龙
据报道，前央视主持人李咏去世的消息公布后，不少人的朋友圈被保险业务员刷了屏，保险销售人员借此打起了广告。一则“天价保单”的消息不胫而走：“李咏走了，保险公司赔了3亿，越是有钱人越知道规避风险……疾病保险能买是福气，加保要加到保险公司拒保为止！”
如此炒作，营销显然有些“过头”了。
营销需要策略，但更要注意尺度。一则应该遵法而行，二则应遵循道德边界。借伤痛营销产品，看似聪明，或许能够暂时调动一部分人的消费欲望，但终归是短视之举，会给自己和他人带来麻烦或伤害。比如，借名人车祸或死亡营销，就有可能侵犯对方权益，招来官司。
因此，笔者认为，对类似伤痛营销或“死亡营销”，不能任其泛滥。
首先，市场监管要跟进。比如，据相关人士介绍，上述“李咏走了，保险公司赔了3亿”的营销，其实3亿元天价保单根本是不可能的，这样高额的保单，没有任何具体细节，根本就是谣言。所以，对类似的虚假宣传，或者侵犯他人权益的营销宣传，应依法从严监管与打击，以消弭行业乱象。
其次，行业当加强自律。伤痛营销或“死亡营销”实属行业丑态。不仅没有营销技巧可言，更是自毁形象的龌龊之举。换位思考一下，倘若商家无底线以自己或家人的不幸来调侃、制造卖点，自己可会好受？故此，行业自身须加强自律，完善监管，要对突破法律边界与道德尺度的营销手段说不，并采取有效措施加以规制。
最后，消费者也须进行抵制。面对伤痛营销或“死亡营销”，消费者一方面应保持清醒头脑，谨防中了不法商家的套路；另一方面也不应充当此类广告的“二传手”，让其出现在自己的朋友圈里；再者，对于能够辨识到的虚假宣传，有必要向有关部门进行反映，使其得到依法打击。毕竟，消费者理智和强大起来，市场乱象才会消弭。
不必讳言，“蹭热度”已经成了一些商家低成本营销的惯用手法。但营销不应“无底线”。诚如业内人士所言，在公共利益方面，拿别人的伤痛秀自己的产品，会导致“聪明反被聪明误”的后果。