首页□冯军福
近日，国家广播电视总局宣布，广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。该系统通过大数据等技术手段，具有防操纵、解决收视率造假的优势。
收视率作为电视节目的重要评价指标，长期以来备受关注。在广告商眼里，它代表着电视节目的版权价值、广告投放价值；在受众看来，它意味着电视节目的受欢迎程度。如此重要的数据，却因系统样本容量小而经常被人钻空子，频繁曝出造假黑幕。今年9月，电视剧《娘道》导演郭靖宇在微博爆料，声称曾被某卫视要挟购买收视率，否则作品就无法播出，一时掀起一波对收视率造假现象的反思和声讨。郭靖宇曝出的并非个例，而是长期存在的行业乱象。我们经常看到，一些电视剧明明质量平平，点击量却超全国人口总和；“小鲜肉”演员的演技本来就不行，反而被人捧成了收视红人。
“受污染”的收视率，不断上演着虚假繁荣的戏码，毒害的是整个行业的生态环境。当收视率开始明码标价，“买榜”成了公开的秘密，真和假、美和丑就会让一些人傻傻分不清，构建清朗的文艺创作环境，更无从谈起。事实上，我们痛陈收视率的弊端，并不是不要收视率，而是要正视收视率调查中存在的问题，进而拿出解决良方。传统收视率采用的抽样调查法样本数量少，很容易造成调查失真，数据安全性低又给了造假者可乘之机。而收视综合评价大数据系统，可以真实反映收视需求，保证收视率的真实客观。
廓清收视率迷雾，就要改变“唯收视率论”的导向，坚持文艺为人民服务，真实反映人民心声，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者。只有建立多元化的综合评价体系，充分运用大数据精确收视率，发挥其引导创作功能，我们的影视作品才能叫好又叫座。