首页博物馆热的背后，是公众对民族文化、传统文化的认知度和认同度在提高，精神文化需求和文化消费意愿在提升。
□河南日报评论员刘婵
元宵节期间，故宫博物院将举办“紫禁城上元之夜”文化活动，94年来首次夜间对公众开放。这个消息一经报道，就在各大社交媒体刷了屏，抢票大战如同“决战紫禁之巅”般激烈，很多人连购票网站都没能挤进去，票就没了。
虽然故宫票务部门表示，为了保障安全秩序，目前没有增加放票的计划，但没抢到票的朋友也不必过于沮丧。日前故宫的灯光已经提前点亮，为“大秀”进行调试，大量美图、视频陆续放出，让网友们先睹为快、一饱眼福。活动当晚，指定的直播平台也会带着更多感兴趣的人进入宫中赏灯、共享元宵欢愉。而故宫博物院官方也明确承诺，今后还将适时举办特色文化活动，以回馈社会和广大观众的热切期盼。
夜间故宫非一般的火爆，其实也在情理之中。一方面，以故宫博物院院长单霁翔为代表的一大批故宫人，近年来做了大量推广工作，被形容为“一场以服务对象——观众方便为中心的管理革命”；前几天单院长在2019亚布力中国企业家论坛上花式推销故宫的文创产品口红、面膜和日历，又华丽丽地吸了一大圈粉。另一方面，元宵节、夜晚、灯火和演出等元素的吸引力、话题性足够强大，很多深受公众喜爱的影视剧中的桥段仿佛能在现实中上演了，从而满足了观赏者对“皇宫夜生活”的想象和好奇。
一家国外知名媒体称，“中国正在以超现实的规模开办博物馆”。的确，从纪录片《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》到综艺《国家宝藏》《上新了·故宫》，近两年，文博类节目迎来大爆发，不仅将“博物馆热”“文博热”从线上带到了线下，并成为一种现象级文化。据文化和旅游部数据显示，中国博物馆的参观量已经从2014年的7亿人次，增加到2018年的近10亿人次，全国博物馆总数已达5136家。就拿身边的事儿来说，今年春节期间河南博物院人头攒动，接待观众近6万人次，“金猪拱福——己亥新春生肖文物图片联展”“和韵华夏——中原音乐文物瑰宝展”等独具特色的文化活动精彩纷呈。很多外地的亲朋来河南旅游，都点名要参观大大小小的博物馆，且更倾向于买点当地的文创产品留作纪念。可以说参观博物馆日渐成为一种生活方式，甚至带动了旅游热潮；而在文化业界，“博物馆+文创、+互联网、+技术”的浪潮也不断涌现。在这个过程中，一个个网红博物馆不断点燃公众参与的热情，日益成为中国传统文化的“金色名片”。
博物馆热的背后，是公众对民族文化、传统文化的认知度和认同度在提高，精神文化需求和文化消费意愿在提升。在博物馆中，触摸中国传统的文脉、感知历史沉淀的底蕴、看到未来发展的方向，并在更大层面、更广视野、更多维度中去思考与理解文化的一脉相承，无疑能在吸古纳今、融通中外的过程中，培厚文化土层，涵养文化自信，提升文化修养。
文博事业的发展需要更多社会力量的参与。如何在内容上深入挖掘文化遗产的现代元素，做好传统文化的创造性转化、创新性发展；在人才储备上，如何与学校教育联动，培养展览策划、文化传播、信息技术等方面的专业人才；在营销上，如何锁定目标受众，抓住特定群体，让观者留下美妙可回味的心灵感受……需要社会力量更多元、更深入的参与和探索。