首页□何勇海
“坐霸街头”“天天要饭”“饭醉团伙”……近日，江西一批“问题”店名、“奇葩”店名被禁止使用。江西省市场监督管理局下发《关于核查纠正不规范市场主体名称的通知》，要求对全省不规范的市场主体名称进行排查核查，对违反公序良俗的名称，按照名称登记管理有关规定责令限期办理名称变更。（见5月28日《工人日报》）
这不是市场监管部门第一次向“奇葩”店名亮剑。近年来，上海、杭州、内蒙古等地都曾掀起类似大行动。一些“奇葩”店名让人不得不佩服老板的想象力，服装店叫“百衣百顺”，餐馆叫“恰到好厨”，肉铺叫“谈骨论斤”，披萨店叫“芝根芝底”，理发店叫“丝情发艺”……以这些“山寨”成语做店名，长时间在公共场合悬挂，势必误导一些孩子甚至是成人误用成语，影响语言的纯洁性。更有甚者，使用低俗词语传播有悖道德伦理和社会公德的信息，其危害就更严重了。
商家取“奇葩”店名是要追求过目难忘、声名远播之效。然而店名是街头公共文化。《个体工商户名称登记管理办法》规定，个体工商户名称不得含有“违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教习俗的”内容和文字。悬挂店名也是广告行为，《广告语言文字管理暂行规定》要求，广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容；广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。
消除“奇葩”店名，各地相关部门对当地店名进行排查，对违反公序良俗的名称责令限期变更，显然是必要的，更应在店名登记时严格把关，以防“奇葩”店名流向市场。相关人员或许要说，对一些争议店名，自己也拿捏不准。因此，有必要尽快进一步完善名称登记系统的禁限用规则，在登记业务系统中对名称查重等环节增加相关禁限用词的校验，过滤违反社会公序良俗、会产生不良影响的名称用词。
“奇葩”店名这里消灭一批，那里又冒出一伙，成了“打不死的小强”，还与商家不用为任性取名担责相关。发现“奇葩”店名，相关部门虽有权纠正，却无权处罚，因为《个体工商户名称登记管理办法》没具体规定商家违规使用店名的相应法律责任，这块法规短板需要弥补。只有让使用“奇葩”店名的商家承担相应法律责任，他们才不会认为“奇葩”店名仅是营销噱头，从而倒逼他们提升法律意识。