首页□申国华
针对宁波特壹食品有限公司、青岛金大洋乳业有限公司宣称生产的“配方粉”能解决婴幼儿过敏等问题，国家市场监管总局近日发布违法违规行为通报，要求属地市场监管部门速查严处。目前依法查扣了相关配方粉产品、包装材料，责令企业停止生产并召回产品。（见6月10日《南昌日报》）
现如今，酒香也怕巷子深，推销产品做一做广告本无可厚非。但一些企业做广告毫无底线可言，有的药品广告居然声称“包治百病”，某系列果汁在其互联网站上宣称可治疗癌症、风湿、糖尿病等25种症疾。据统计，2019年第一季度全国消协组织共受理消费者投诉189654件，其中虚假宣传投诉12069件，占比6.36%。所以，做广告，还是要本着实事求是的原则，不能太“任性”。
广告“任性”的背后蕴含巨额经济利益。一般情况下，任性广告、虚假广告都是绞尽脑汁故意而为之。为什么？巨额经济利益使然。也许，有的人认为虚假广告都是“兔子的尾巴——不长”，“任性”广告撑不了多久，成不了气候，此话不无道理。但这些虚假广告即使非常短暂，也往往可能给许多消费者带来很大伤害，还容易扰乱正常市场秩序。此风不刹，既容易造成社会不公，还可能引发“破窗效应”，可谓有百害而无一益。
预防虚假广告，避免广告“任性”，应从完善相关法律法规入手。目前，相关法律法规对虚假广告的处罚较轻，特别是对于一些影响较大的虚假广告难以形成有效震慑。比如，《刑法》第222条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。而“按照违法所得的×倍处罚”“情节严重”之类的表述通常很难认定，即使处罚几万元，相对于某些商家获利而言实属轻微。所以，只有进一步完善相关法律法规，提高其违法成本，甚至令其付出付不起的代价，才能形成足够震慑。
从执法角度来说，既要处罚相关企业，又要处罚广告发布平台和代言人。毕竟，广告“任性”不是一个人或者单位造成的，而且错误也不仅在一“家”身上。从法律意义上来说，也不能仅处罚其中某一个环节，更不能“筐里的柿子只拣软的捏”，而是要做到执法必严、违法必究。当然，执法实践中，应根据具体情节和所造成的社会危害性等因素综合考虑，依法予以惩处。同时，还要将其打入“黑名单”，或者吊销生产经营许可，甚至永远禁止再次涉足。如此一来，从经济效益和社会效益等多方面加大处罚力度，既斩断利益链条，又让违法企业透支社会诚信、商业信誉，才可能令其望而却步，彻底打消侥幸心理，不敢做“任性”广告。