摆脱门票依赖算发展大账

2019年08月22日07:38

来源:大河网-河南日报

  “清理虚高的景区门票,降低景区对门票经济的依赖,是希望各地景区把精力真正放在提高服务品质上,走出良性循环的发展之路。”

  □河南日报评论员丁新科

  8月19日,省发改委印发《关于进一步降低国有景区门票价格的指导意见》,要求2018年未降价或已降价但降价不到位的景区,推动进一步降价。

  据不完全统计,去年以来,省内已有云台山、少林寺景区等60个景区执行了降价,幅度在10%—30%,但仍有部分景区没有降价,或降价不到位,或通过提高交通费等明降暗升搞变通。为防止各地搞变通,《指导意见》特别提到,景区不得只降低淡季价格、不降低旺季价格,不得通过不合理设置“园中园”门票,提高其他游览服务价格,将门票、相关游览服务项目强制捆绑销售等方式,搞明降暗升。

  当前,全域旅游已成为旅游业发展的趋势。当散客、自驾游成为游客主体,“处处皆风景,随时可休闲”成为普遍需求,提高旅游品质就成为旅游行业发展的必然要求。我省清理虚高的景区门票,降低景区对门票经济的依赖,是希望各地景区把精力真正放在提高服务品质上,走出良性循环的发展之路。

  门票价格,始终是景区经营的核心指标。经过几轮上涨,如今连一些不知名的景区价格也已纷纷跨过百元大关。如此高的门票价格,相应的旅游服务却没有跟上,一些景区配套设施如公共厕所严重不足。无论是自然风光景区还是人文历史景区,还有一大通病——过度商业化,商贩们沿途叫卖着批发自小商品市场的山寨旅游商品,且这些商铺全在必经之路上,绕又绕不过,游客只得缓慢通过,非常影响观感。这种靠围起风景就收钱的路子,只会越走越窄。最近,被摘掉5A景区头衔的乔家大院经过整治后重新开业,票价从原来的成人138元,下调至115元,景区取缔了“四堂一园”内所有的商业业态。对照故宫60元的成人票,游客很快指出,乔家大院的整改仍显得过于扭捏。领略晋商文化,山西还有历史悠久、保存完好的王家大院、何家大院等,然而票价却不及乔家大院一半。由此可见,完全依靠门票,景区只会捉襟见肘,宰客一时欢、竭泽而渔只会换来“明年无鱼”。

  旅游业说到底要靠口碑和服务来取胜。门票,代表的是圈起一亩三分地收钱的旧观念,拆掉这堵不合时宜的墙,将目光投向更广阔的领域,就会收获更多。近年来,洛阳栾川利用暑假推出免高速公路通行费与8条亲子线路、美丽乡村免费游等诸多政策,带来超百万人次客流,旅游总收入不断创新高。数据表明,旅游产业链效益约为门票价值的7倍,西湖免去门票之后,游客逗留时间却增加了,每年为当地增加数十亿元的综合收入。

  不可否认,各地资源禀赋不同,发展阶段各异,全部景区完全免费开放并不现实。推动部分景区门票降价或免费开放,摆脱评上星级景区后“船到码头车到站”的心态,以过硬服务品质满足人民群众的需求,早转型,早主动,旅游业良性发展就会早一天到来。

编辑:张馨予