【河声】VIP付费超前点播需要“点拨”

2019年12月17日09:27

来源:大河网

近日,网剧《庆余年》热播,但挤牙膏式的更新频率在开播之初就遭到了观众吐槽,快速更新的呼声日益高涨。于是原本为竞争对手的两家视频平台为满足观众的意愿,加速更新了,但并非免费,取了个名号叫:VIP付费超前点播。在上述模式下,12月16日19:59前,VIP可专享限时5天折扣价,花50元就能在更新日多看6集。(12月15日《每日经济新闻》)

此模式开启之后便惹了众怒,一时间网友纷纷表示自己被套路了,并指责视频平台“想钱想疯了”!其实,VIP二次掏钱超前看的模式在《庆余年》之前就已存在。今年暑假,人气大热的《陈情令》依靠其粉丝的疯狂追捧,视频平台顺势推出结局付费超前看的营销方式,据媒体报道,这次的超前点播让腾讯视频获得7000万元的新增营收。在此之后,尝到“粉丝经济”甜头的视频平台便将《从前有座剑灵山》《没有秘密的你》等热度不错的剧如法炮制。本就掏钱成为VIP,还要再二次掏钱,看似是为了更贴心地服务网友,实则是把网友当“冤大头”,如此吃相,太过难看!

视频平台推出二次收费超前点播,粉丝为追偶像花钱,二者一个愿打一个愿挨,对于“未出圈”的影视作品,视频平台和粉丝之间尚可保持着某种平衡,但是对于剧情好口碑好且制作精良的作品,追剧的除了粉丝外,其受众人群更为广泛也更理性,面对视频平台如此“忽悠”套路,也必然不会买账。

近年来,视频网站的会员付费模式也渐渐被用户接受,但随之而来的是视频平台之间激烈的竞争、短视频兴起带来的冲击。目前各大视频平台的主要盈利方式仍是“广告+会员付费”。但是会员市场饱和,竞争激烈,用天价版权费连年攻城略地抢占市场资源,导致平台一直处于亏损状态,甚至有的平台也在试图增加会员费用,超前点播是视频平台一次新的试水,但本质是变相多收费,对于用户来说,购买会员本就是为了提前看到更多的内容,二次收费显然损害了用户的合法权益。

二次付费的超前点播,从《陈情令》的成功到《庆余年》的被质疑,这说明偶像运营模式的成功仅仅是个例,视频平台如果企图将VVIP的模式作为常态推行,大多数用户不会惯着,甚至在会员到期之后选择不再续费;再者,自制精品剧依然屈指可数,在精品剧断档后,平台又将拿什么留下用户?视频平台如果想走得稳,还需把目光放长远,用实力说话。(予声)



编辑:梁倩文