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7月25日下午，西安体育学院就“招生海报被指似色情网站”一事发布声明致歉。声明称，近日，该校官方微博借鉴高校圈较为流行的“广告体”宣传方式发布了一张招生海报，本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解，对此表示歉意。（见7月26日中国网）
连日来，各地陆续公布高考分数，又到了考生填报志愿的关键时刻。各高校攒足了劲儿大做广告，千方百计希望自家的宣传在诸多招生广告中独树一帜、脱颖而出，不少高校也取得良好的宣传效果，值得赞赏。
然而，西安体育学院的招生广告却事与愿违。无论是“亚洲最大的男友力培训基地”“真人授课”“性感小编”等“性暗示”文字，还是海报的排版风格和颜色搭配，都确实让人产生“色情网站”的暧昧联想，颇有些“辣眼睛”，引发广泛质疑。
我国《广告法》中第三条明文规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，第七条：广告内容应当有利于人民的身心健康，并且“广告不得有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容”之情形。
按照西安体育学院的回应说法，是借鉴流行的“广告体”，意在通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情。但显然借鉴失误。该广告字数寥寥，却大量使用这种隐晦、给人不良暗示的广告语，陷入了依托“性联想”放大、然后“病毒式传播”的恶俗推广套路。“辣眼”的招生海报，是对广告规范用语的无视，也违背了公序良俗，造成了不良的社会影响。
有人说，不过是一个小有创意的招生广告，网友们小题大做，或者说“想多了”“太挑剔”，西安体育学院起初的回应中，也隐含被“恶意曲解”的委屈。其实不然。所谓高等学府，既体现学历、学术之高，也彰显高雅清正之气。招生广告不仅是高校教学、科研实力的展示，也是办学理念、教风学风、校园管理的细微呈现，好的招生广告让人眼前一亮，低俗广告只会给人留下不良印象，与教书育人的高校身份不符，得不偿失。
目前西安体育学院已经对此道歉，并表示以后会加强审核。正值招生季，希望其他高校引以为戒：招生广告千万条，低俗“吸睛”要不得。高校借助网络文化创新宣传方式无可厚非，但要保持应有的自尊和界限，切莫为了追逐“流行”而忘却了教书育人的初心，吸引了眼球却失去了高校应有的持重与底蕴。