首页文化和旅游部日前发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，促进产业提质升级，激发文化消费潜力，提升中华文化影响力和国家文化软实力。
习近平总书记在湖南长沙考察调研时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。国家统计局数据显示，2020年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12939亿元，比上年同期增长18.2%，动力强劲，活力满满，潜力十足。
文化产业既是推动经济社会发展的新动能，更是实现国家强盛、民族振兴的重要支撑。随着以5G、人工智能和大数据等为代表的新技术革命的风起云涌，科技创新从业态结构、文化创作、传播方式、管理体制等多方面深度赋能文化产业，为社会主义文化繁荣注入强劲动力。
数字赋能，将进一步扩大优质数字文化产品供给。从“数字敦煌”逐渐出圈，成为当下最受欢迎的国潮IP之一，到5G阅读新模式在2020年服贸会上获得众多围观点赞，再到“5G文旅互动直播”为景区和文博馆搭建了云游景区、云游博物馆，数字赋能文化产业，让老百姓足不出户就能享受到丰富的文化大餐。实践证明，只有坚持需求导向，积极融通传统优势与新技术，文化产业才能持续提升竞争力，增强吸引力，不仅有魅力，更有实力。
数字赋能，将进一步拉近文化产业与消费者的距离。中国旅游研究院报告显示，有过半受访者认为“文化消费能提高人的生活质量和幸福感，比衣食住行更重要”。所以，文化产品不能“高冷范”，要接地气。数字文化产品具有传播网络化、消费个性化等特点。数字赋能文化产业，能够帮助文化产品走出橱窗，走近群众。随着数字技术的广泛普及和网民付费习惯的养成，数字文化产品的消费潜力和市场价值将得到进一步释放。数字赋能文化产业，不仅能催生新业态，而且能更好地满足新需求，引领新需求。
推动文化产业高质量发展，就要坚持社会效益优先、社会效益和经济效益相统一，既要有澎湃动力，也要有丰富内涵。一方面，要积极运用超高清视频、5G、VR/AR、人工智能等数字技术对我国优秀传统文化进行开发和保护；另一方面，更应丰富文化创新产品的内涵，推动文化和科技创新协同前进。要以数字科技“活化”文化资源，在保护中更好弘扬，在弘扬中实现更高质量发展。
数字赋能，不仅要为文化产业装上“新引擎”，助力“跑得快”；也要注重内涵式增长，助力“跑得稳”。数字赋能文化产业，必将更好地服务“双循环”新发展格局，必将更精准满足群众精神文化生活新需求，必将持续提升中华文化影响力和国家文化软实力。（郭雪营）