首页近日，直播带货翻车现象频现，继李佳琦直播间“买完不让换”，当红脱口秀演员李雪琴直播互动的粉丝是虚假的机器人之后，知名主播辛巴推广销售的即食燕窝被质疑实为糖水。
直播带货作为一种互联网经济新业态，方便了消费者购物，是一种新型商业模式，从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机，直播销售的边界不断扩大。直播经济的火热，迅速发展成为重要的营销及引流手段，许多明星和知名主播纷纷加入其间。但快速发展之下，直播带货翻车的情况时有发生，夸大其词、虚假宣传的“质量门”“售后门”等各类事件，侵害消费者权益问题日益凸显。中国消费者协会相关报告显示，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。
直播带货倘若用欺骗、误导消费者的方式去“冲销量”，注定走不远，即便暂时站上了风口，也不过是昙花一现。如今，人们上网消费不仅仅是图便宜，对产品质量、服务体验更加重视。作为带货主播，想要在“直播界”站稳脚跟，不仅要对直播销售的产品“知根知底”，还要在整个销售链条上做好跟进，对售出去的商品负责到底。此外，平台也要对商户资质和商品质量把好关，把违法情节严重、污点信息较多的“网红”拉入黑名单，或直接将该用户封号，取消直播带货资格。（乐兵）