首页砸彩蛋促销不少人都见识过，而时下火爆的“盲盒”更让人眼界大开。
相同的盒子中放置不同的商品，消费者事先不知道盒子里装的是哪一款，但有一定概率能够抽到自己心仪的商品。这种极具诱惑力的销售方式，让不少消费者“买买买”，一直到手软都停不下来的地步。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿元。
“盲盒”的魔力到底何在？从现实来看，这些经营者眼光独到，抓住青少年群体好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不成熟的特点，紧盯最前沿的网络销售模式，能及时转换销售方式。他们有的通过与明星、网红主播等合作，提高曝光率；有的通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发购买欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的“隐藏款”进行饥饿营销，进而降低了抽中概率。因此，说到底，这只是通过互联网平台开展的过度营销，是抽奖式营销披上了互联网销售的“外衣”。
“盲盒”营销模式值得点赞，但其中的危害也不容疏忽。盲盒与普通商品相比，其神秘性在一定程度上代表着不确定性，因此也具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。为了达到营销目的，一些商家涉嫌虚假宣传，到手货品往往与宣传不符。更有甚者，盲盒内有的产品不符合有关国家安全标准；有的可能是山寨货或者二次销售品；有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产品；还有的存在划痕、掉漆、污渍等质量瑕疵。从表面来讲，这些商业行为严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场正常秩序；就深层次而言，无形中改变了青少年一代的消费理念，侵蚀着他们的人生观、世界观和价值观。
“盲盒”不能变成监管盲区。市场要按市场规律来运行，每一个主体都不能游离监管区。在全面依法治国的大背景下，经营者要在坚定“顾客是上帝”理念的基础上，提高法律思维，严格遵守市场法律法规和秩序。公平公正透明是市场主旋律，消费者不能没有维权意识，在合法权益受到侵害时，消费者要敢于出手，善于维权，通过合法手段和合理途径与不法经营者作斗争，其实不只是为了自己，而是为了整个社会，净化市场环境。当然，市场监管部门更要切实负起责任，做到线上线下监管相结合，练就辨伪识真的“火眼金睛”，用好人民赋予的神圣权力，加大监管和惩处，不给市场监管留下任何的“真空”，让不法经营者无处遁形。
互联网不是法外之地，虚拟空间更需要理性消费。“盲盒”是网络营销的形式创新，但绝不是市场中的“隐形飞机”，加强监管和查处，才能让“盲盒”更具活力和魅力，避免成为潘多拉魔盒。（老车新辙）
