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近日，椰树集团发布了一则“辣眼睛”的广告——“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”广告发布后，引发舆论质疑。最新消息是，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行了行政约谈，对椰树集团涉嫌发布违法广告启动了立案调查。
这不是椰树集团第一次被市场监管部门处罚。比如，2009年，因为在海口市公交车上投放“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等文字广告，椰树集团被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。再如，2019年，椰树集团因为胸模代言人一句“从小喝到大”的广告词，被海口市龙华区工商局行政处罚20万元。
常言道，人不可以在同一个地方跌倒两次。然而，椰树集团却没有吃一堑、长一智，反而是一而再、再而三地挑战公序良俗的底线。用出格的广告“亮点”来“吸睛”，显然与《广告法》第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的价值观要求是背道而驰的。类似于“培养正、副总经理……入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告词，直接违反了《广告法》第二十四条规定，“教育、培训广告不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺”。
对于企业来说，广告具有知晓品牌、确信价值、促进购买等多重意义。或许，椰树集团的这些“擦边球”广告，可以利用引发舆论争议而保持品牌曝光度，但是本身没有丰胸等功能的椰汁，毫无疑问是在误导消费者，这也是椰树集团屡屡被监管部门惩处的原因之一。我国《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者进行虚假宣传、违反相关规定，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
椰树集团为何屡教不改呢？究其原因，恐怕是其多年来的年均销售额一直在40亿元左右徘徊不前，且产品严重单一，口味多年不变，被不少业界人士用“老化”一词形容。在此提醒椰树集团，与其不断通过“辣眼睛”的广告来蹭热度，不如用心专注于产品的更新升级，真正把品牌做大做强。