首页□崔国玉
随着电影市场逐渐升温，有些影院内的“黄金座席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影因“位置”不同而票价分区，这种现象引起争议。（见6月8日《北京青年报》）
首先，法律法规允许影院在价格透明的前提下自主定价。同时，根据商品生产与交换的价值规律，价格受供求关系影响，围绕价值上下波动是正常的。换言之，倘若黄金座位真的火爆到一票难求，或者确实提供了更好的服务体验，那么电影院主动涨价似乎无可厚非。
然而，目前影院之间竞争激烈，单个影院又普遍多厅，再加上防疫政策要求严格控制上座率，观众一般不用担心人太多而影响观影体验，可以说，影院一票难求的情况并不明显。同时，影院“环绕立体声、沉浸音渲染”的黄金座位，如果并不能让观众明显感到服务提升，反而可能因为涨价倒逼观众自动选择非黄金座位。
事实上，网友对于座位区分定价的反应，对电影院一方来说，并不是什么利好。除了单纯吐槽外，不少观众认为，目前影院在维持观影秩序等方面的服务明显有待优化，这才是更值得分区的方向。比如，可以单独提供不同人群，不同观影体验的放映厅。
总之，观众并非不愿意支付更多费用来购买更好的服务，关键是价格调整的方向是否真正名副其实。如果不以提升服务质量为根本，只想靠市场波动小趋势来多挣些蝇头小利，恐怕最终会因小失大。