首页从踏进店门的那一刻起，毛治高就感受到了异样，这股异样来自于店员近乎“歧视”的眼神。8月20日，44岁的农民工毛治高告诉记者，大约一周前，他和妻子带着三个孩子去昆明一家耐克专卖店买衣服，当时自己穿的是工地上破了洞的旧衣服，他怀疑正是因为这个原因，才招致店员的轻视。当天，他年仅9岁的儿子本来已经挑好了两件衣服，没想到一名女店员却从孩子手中抢走了衣服，此后为了维护孩子的尊严，他的妻子也与对方发生了肢体冲突。（极目新闻8月21日报道）
社会语境下，每每说到耐克，人们首先想到那个“对号”标志，耐克品牌多年来以来在市场上久负盛名。然而，也许耐克品牌有了这种“品牌效应”，店里的员工也自觉或者不自觉地有了一种职业尊崇，甚至萌生出高人一等的职业优越感——傲视众人。显然，这种职业优越感并不受人们待见。
耐克作为世界知名品牌企业，应该有着海纳百川的气度与胸襟，有着让人羡慕的企业文化品质和内涵，至少平等待人是应有的职业遵循，无论如何都不该表现出对顾客的厌恶与嫌弃。诚然，作为顾客商店购物要注意个人衣着整洁，但有时候也是不得已而为之，据悉，毛先生本身就是一个农民工，利用工地休息时间来到耐克商店给孩子挑选衣服，穿着的确有些邋遢，但是这决不能成为歧视的理由。曹植有诗云：本是同根生，相煎何太急。用在耐克店语境下则是：本是打工人，何必搞歧视。女店员因为歧视而被辞退，饭碗从此丢掉，得不偿失。
“耐克风波”警醒世人：以诚待客是知名企业应有的业界遵循，“店大欺客”是种病，得治！一方面，要消除社会生活无处不在的“歧视因子”，改变以貌取人、地域歧视等社会陋习，倡导文明平等待人之风；另一方面，知名品牌企业要端正自己的经营动机，无论你的知名度有多高，你的经济实力有多强，你做不到平等待客，总带着一种有色眼镜歧视他人，久而久之就会门可罗雀。要知道，消费者永远是上帝，你不待见他们，他们就会用脚投票——拒绝买你的货。如果大家都群起仿效，即便是品牌企业也会有关门的那一天，这就是市场法则。
再者，“耐克风波”也给经营者提供了一个警醒，挑选员工要注重素质与涵养，这是一个企业的门面，不可小觑。
借他人之鉴可明己之得失。云南昆明耐克店“耐克风波”虽然已经过去，但它对所有知名企业都是一个警醒——谁无视消费者合法权益，不把消费者权益当回事，谁就要承担后果，吃尽苦头。人们常说顾客是上帝，既然是上帝就要受到尊崇，而不是厌恶与嫌弃，店大也要好自为之，谦恭待客。须知，在任何时候任何情况下都要把消费者视为真正的上帝，绝不是做做样子给人看。以诚待客，才能赢得市场，赢得信任；反之，店大欺客，以貌取人，这样的“商业姿势”就会遭人唾弃。“店大欺客”是种病，得治！愿它成为社会共识。（李红军）