首页□张涛
“这款光山散养土鸡蛋，产自真正散养的跑山鸡。鸡吃的是玉米、青草，是土鸡中的战斗机，能够飞几十米。”9月10日上午10点，抖音商城官方直播间迎来了一位特殊的“主播”——信阳市光山县政府党组成员邱学明。8小时的直播中，直播间推荐了光山咸麻鸭蛋、油条挂面、砖桥月饼、手工糍粑、信阳阳光玫瑰葡萄、光山散养土鸡蛋、山茶油等当地土特产，受到粉丝的热烈欢迎。
在抖音电商援豫复苏专区里，还有很多像光山县农货这样的区域好物。9月7日，由河南省商务厅主办，抖音电商承办的“豫你同在·河南好物卖全国”援豫复苏活动正式启动。本次活动上线千余款河南好物，涵盖国货品牌商品、特色产业带商品和大量来自田间地头的农副产品，特设村县直播间、河南品牌专场、明星零佣金带货等百场重点直播，推介河南好物，助力复工复产。
受7月连续暴雨影响和新冠肺炎疫情影响，河南经济复苏情况受到社会各界的关注。据河南省统计局发布的复工复产调查报告显示，零售批发行业受到灾情疫情的影响较为明显。灾情疫情给企业造成困难的主要因素有经营成本上升、新接订单不足、仓储及物流配送不畅等。在农产品线下销售渠道不畅的背景中，电商助农大有可为。一头连在田间地头，一头连着消费市场，通过短视频和直播的兴趣电商模式，不仅可以帮助地方好物走向更大的市场，而且可以借助网络传播力量打造品牌效应。
电商时代，传统意义上的“特产”有可能因为被模仿而泛化，原本名不见经传的产品，则可能凭借销售奇迹成为“网红”。让本地“好物”成为市场“名品”，不仅需要线下稳定的产品输出，同时离不开线上的传播效应。用最直接和最容易理解的方式，让河南企业和好物被更多人看到，正是兴趣电商最大的优势所在。“直播带货”持续升温，越来越多的地方领导走进直播间。相比起普通主播，地方领导带货的优势不仅在于更具权威性和公信力，同时也在于他们更熟悉当地农产品的特点，因此更容易赢得消费者的信任和支持。
数据显示，2020年中国直播电商市场交易规模达到12850亿元，直播电商已成为推动数字经济发展的新引擎。如果说地方领导纷纷披挂上阵体现了“为官一任，造福一方”的信念，电商平台积极为此搭桥铺路，展现的则是敏锐的商业触角以及可贵的企业责任。从线下代言，到线上带货，地方领导积极作为的方式在应时而变。在此过程中，希望更多电商平台都能为他们敞开方便之门，这既是一种企业承担社会责任的体现，同时也蕴藏着无限的商机。助力国货、地方实业和农货销售，这本身也是电商平台发挥自身优势、践行社会价值的有效途径。