首页3月31日，长春市对两名党员干部进行处理通报。通报说，近日疫情防控提级，群众“买菜难”问题比较突出，长春市直机关党工委、市委网信办工作不严不实，开展党员干部“晒晒我家蔬菜包”活动，造成不良影响。长春市委对相关责任人员进行严肃处理，市直机关党工委常务副书记张佐斌被免去职务，市委网信办主任刘颖受到党内警告处分。
从网传的微信群聊天截图来看，“晒晒我家蔬菜包”活动的基本初衷，是为了“展示积极乐观的生活态度，展现物资充足、百姓无忧的生活状况，营造安心居家的良好氛围，引导舆论向我。”之所以“翻车”，乃是以为他们忽略了受众感受、脱离了实际背景、用错了活动主体。因而，引发了对立情绪，上演了一出“低级红”。
正像媒体评论所说，本轮疫情中“长春市民买不到菜”的新闻屡屡登上微博热搜，买菜难、买菜贵问题成为人们关注的焦点。不久之前，还有“长春老人因不懂网络买菜在超市门口哀求”的新闻引发人们热议。而在此时，却动员党员干部来“晒晒我家蔬菜包”，显然是弄巧成拙，适得其反的不当操作。
疫情防控提级，民众情绪普遍焦虑，老百姓最为关切的问题，就是“柴米油盐”能不能得到妥善解决。设若不存在“买菜难”的问题，动员市民开展“晒晒我家蔬菜包”活动，应该并无大碍，甚至还能成功引导舆论走向。但在“买菜难”还是现实语境的情况下，任何所谓的正面宣传，都是在“好心办坏事”，不仅会引发强烈的抵触情绪，其形象也会被拉黑。
疫情越是紧张，越是要脚踏实地把该做的事情做好；疫情越是紧张，越是要审慎把握宣传策划的“时效度”。特别是当把党员干部作为宣传主体时，更应拿捏好分寸、掌握好火候。用力过猛、过分拔高，或者以偏概全、偏离实际，都会造成风险隐患，导致舆情危机。毕竟，事实就是事实，谁也无法改变。
长春“晒晒我家蔬菜包”活动的教训，应引起更多地方的警惕。一是要真正把群众放在心上，把“急难愁盼”问题解决好、办扎实，尽量让群众成为宣传主体。二是要准确把握正面宣传与舆情危机之间的关系，凡事都要研判评估、审核把关，尽量避免“低级红”“高级黑”出现。三是要提高舆论引导的能力水平，讲方法、讲效果、讲辩证，尽量避免引发公众反感，使形象信誉受损。（李吉明）