首页信息时代，直播带货行业“火”速发展，带“火”了一拨又一拨的主播，让不少“深藏闺中”的农产品，甚至是地方小吃都跟着“火”了起来，通过电商走向全国各地，满足了人们的味蕾。
根据商务部中国国际电子商务中心研究院近日发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》，2021年我国直播带货整体规模接近两万亿元，而消费者通过直播带货方式购买食品的比例达55.74%。
红火的直播市场激活了食品消费市场的一池春水，巨大的市场红利也让小作坊贴牌产品、“三无”产品屡屡出现，“祸”从口入成为直播带货中的“爆点”。
一方面，由于网络直播对主播的要求不高，他们的整体水平参差不齐，专业素养也更不必说。为了高流量和多带货，一些主播直播时用尽浑身解数，不惜添油加醋，噱头频出，甚至于满嘴跑火车，诱导消费者下单。至于直播产品真实情况如何以及客户评价等关键因素，几乎跟他们没有太多的瓜葛。于是乎，主播口无遮拦的宣传为商家埋下了“祸”根，信誉没了，产品交易注定是一锤子买卖，无异于自砸招牌。
另一方面，低门槛的直播带货也带来了“泥沙俱下”，越来越多的预包装食品、散装食品、家庭作坊生产的“三无”食品乘机进入直播间，靠主播的“真功夫”走红。“漏洞”百出的网络直播，让感性的“吃货”解了馋，却面临着大的安全隐患，吃出问题时往往会遇到取证难，大多数受害者往往会在无奈中自己买单。
网络并非法外之地。直播带货虽然是新事物，但也是市场行为，必须要按市场规律办事，更不能有“特权”可言。给直播带货套上“金箍”，更有利于其健康全面发展。
首先要对直播带货进行规范。根据权责一致原则，直播平台要为平台上的每一单交易负责。平台不仅要把好主播准入关，更要切实担负起入网食品安全的主体责任，保护好消费者的合法权益、健康和安全。其次，要加强监管对直播行为和网上食品质量的监管。相关部门尽可能组建专门的监管团队，增加对网上食品经营者的网络巡查力度与产品抽检频率，畅通消费者投诉渠道，及时处理违规行为，同时加大处罚力度，落实连带责任，营造线上线下公平公正的市场法治氛围。
直播带货“走红”是好事，但必须要加强监管，守住法治底线，确保食品安全。否则，带货就变成了“带祸”，这种“带火”的直播要不得！（老车新辙）