首页□毛建国
近日，江西南昌一饭店推出全文背诵《滕王阁序》吃霸王餐的活动引发关注，活动目前已开展一周，有101人参加挑战，其中98人挑战成功获得了价值196元的霸王餐兑换券。商家表示，他们距离滕王阁只有两站地铁，推出这一活动是受到了滕王阁景区背诵《滕王阁序》免门票费的启发。（据11月21日《北京青年报》）
《滕王阁序》辞藻华丽、对仗工整、内容深刻，有“千古第一骈文”之称，尤其是“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，更是打开了一幅美丽的想象画卷。很多人也许没去过滕王阁，但却背过《滕王阁序》；更多人因为背过《滕王阁序》，而对滕王阁心生向往，计划着一次说走就走的旅行。
这就是优秀传统文化的魅力所在，像一粒种子，进入心灵就会生根，遇到一个契机就会萌发。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，“则名”和“则灵”的背后，其实就是文化。现实中，像滕王阁一样，无数风景名胜都与传统文化有关。就像历史文化名城扬州，很多人因为李白的“烟花三月下扬州”和杜甫的“商胡离别下扬州”，跟着诗词选择到扬州游玩。
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，这是时代赋予的课题。真要打开思路，就会发现应用场景很多。拿旅游来说，打好文化牌，不仅是“兴文化”，而且可以很好地为旅游引流。从2018年开始，完整背诵《滕王阁序》可免费游览滕王阁景区成为全年常态化活动，今年国庆黄金周期间每天有上百人参加背诵。山东曲阜的“三孔”景区，也曾推出过类似政策。
不可否认饭店推出“背诵《滕王阁序》吃霸王餐”，有蹭热度的意味。但如此蹭热度并不使人生厌，反而让人赞赏。人们之所以愿意参加活动，有的甚至再三复习，更多是通过这一方式表达对求学生涯的怀念，对传统文化的敬意。商家这个策划的确收到了吸引流量的效果，但也促进了传统文化传承。
创意无处不在。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是一篇大文章，做好了不仅出彩，而且出圈，取得多赢效果。从景区到饭店，竞相推出背《滕王阁序》免费的活动，这样的创意不错。很多时候，我们不缺优秀文化资源，不缺旅游品牌，缺的是融会贯通，缺的是创新创造。