首页日前，由江苏省文化和旅游厅指导、抖音主办的“非遗主播沙龙江苏站”在南京星空剧场举办。活动现场发布的《江苏非遗数据报告》显示，截至2023年6月，江苏地区非遗直播超124万场，观众欣赏时长超1亿小时；非遗短视频达2070万条，收获24亿次用户点赞。过去一年，71%江苏非遗主播获打赏支持，获得的打赏金额同比增加52%。
近年来，戏曲、民乐等非遗内容在江苏日渐红火。2022年，江苏地区非遗直播观看达17亿人次，是2019年同类观看量的40多倍；非遗短视频播放量达226亿次，是2017年同类的2000多倍。仅过去一年，江苏地区非遗直播超51万场，观看人次达17亿。
众所周知，戏剧是中华传统文化的瑰宝。近年来，戏剧传承遇到前所未有的挑战，人才短缺、缺少观众、入不敷出……这些现实问题困扰着不少戏剧从业者。令人感到欣慰的是，网络直播打破了空间、受众等限制，为戏曲演员提供了更广阔的舞台，直播打赏为戏曲演员提供了物质支持和情感认同，让戏曲传播变得更加便捷和广泛。
随着短视频的兴起，戏曲元素也成了一种“流量密码”。通过短视频和直播，观众欣赏戏曲的角度也发生了变化：演员卸下装扮，以最生活化的样态示人，这种体验是直接而新鲜的。对于戏曲演员来说，直播间的评论互动更容易激发他们的热情。地方非遗人借直播登上全国性舞台，以通俗易懂、简单明快的节奏打通戏曲的民间性，既贴合了普通大众的趣味，也让戏曲收获更多潜在观众。观众用打赏表达对戏曲的热爱，进一步激发乡土认同。
今年5月，抖音直播在洛阳举办开放日活动，并发布《2023抖音演艺直播数据报告·河南篇》。报告显示，过去一年河南戏曲类直播增幅明显，开播场次同比上涨109%，接近全国戏曲直播场次增幅的两倍，戏曲直播打赏增幅达177%。
各地非遗相继开直播、获打赏，不仅在网络上掀起不间断的“非遗热”，更意味着大众开始自觉“为艺术买单”。直播打赏其实就是知识付费，类似于去剧场看戏要花钱买票。不同的是，直播打赏给了消费者更多选择的权利：去剧场看戏得先买票才能看，但直播打赏是在观众觉得内容有价值、喜欢认可后的主动行为。对于戏曲演员来说，通过直播打赏获得收益既是一种认可，也是一种激励：只有把更好的内容展现在观众面前，才能为戏曲传承和文化推广赢得更加广阔的空间。
每一种非遗项目都蕴含着独特的价值，让传统技艺被看见和被记录，就能让更多人了解非遗文化。用好了网络，就抓住了传承创新；拥有了年轻人，就掌握了发展主动。有了新技术和新观念的赋能，戏曲传承柳暗花明，让更多非遗内容“活”起来、“火”起来，短视频、直播平台大有可为。(王涛)