首页曾任中央电视台主持人、制作人的白燕升，如今已成为山西传媒学院教授、山西师范大学博士生导师兼艺术学部部长。在《2024山西新年戏曲晚会》即将上演之际，白燕升接受采访时说：从事戏曲传播多年，我有一个深刻感受，那就是在这个酒香也怕巷子深的年代，戏曲传播与戏曲传承同样重要，甚至在某种程度上传播比传承显得更为迫切。
白燕升以“中国梆子大会”为例说，大会通过抖音等视频平台直播，七天在线观看人数达1.635亿人次，这是什么概念呢？一个1000个座位的剧场，场场满座，要演两万多场，才能达到这个传播影响力。这就是现代传播的效果。
12月13日，央视《超级农人秀》节目播出了江苏徐州沛县“曹家班”在抖音直播间传播传统文化、地方文化、地方唢呐的专题节目。节目时长30多分钟。曹家班用唢呐演奏了《百鸟朝凤》《葫芦娃》《在希望的田野上》等人们耳熟能详的曲目。“曹家班”2021年在短视频平台直播吹唢呐，开播后不久便创造了一天圈粉一万的速度，并频频登上央视舞台。
传统文化、地方文化、地方戏曲，是我国传统文化的宝藏。近年来随着观众的流失，地方基层院团的市场化收入也微薄起来。繁荣传统文化、地方文化让其活起来，十分重要。据央广网报道，直播正在为传统文化、地方文化、地方戏曲带来更多的新观众，尤其是年轻观众。传统文化、地方文化、地方戏曲从昔日“门庭冷落”到今日“光耀门楣”，不仅自己增加了收入，还让更多人尤其是年轻人爱上了这一艺术。基层文艺院团和院团演员线上直播已经获得了“新门票”。
在直播间里“圈粉”，让很多传统文化、地方文化、地方戏曲传播人才，凭借着传播方式的“新门票”成为“文化大号”。“95后”戏曲演员刘书含收获了38.4万粉丝；陕西省广播电视民族乐团冯苗苗在直播间为唢呐找到了“第二舞台”。
传统文化、地方文化、地方戏曲直播，对观众来说有一个便利——可以戴着耳机在地铁里，或者坐在公交车上，甚至歪倒在沙发、床上，在任意地方以任何状态欣赏直播间的表演。直播 PK、打赏助力传统文化、地方文化、地方戏曲吸引了海量观众，一个直播间可以有几万人，甚至几十万人。《2022抖音戏曲直播数据报告》显示，抖音平台生态覆盖戏曲种类超过300种，231种已开通直播。
直播间也让基层文艺院团再次迎来了“新机遇”。新世纪以来，国有文艺院团改革大幕拉开。各地文艺院团以转企改制为中心，开启市场化路径。开启市场化路径之后，如何让传统文化、地方文化、地方戏曲走进生活，走进百姓？那就必须让传统文化、地方文化、地方戏曲，距离百姓近些、近些、再近些，融于生活，融于百姓，融于日常。随着互联网的发展，地方院团市场化之路又有了新机遇。2023年4月，在文旅部市场司指导下，中演协与抖音共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，协助院团打造线上“第二舞台”。
走出“舞台的深闺”，才能迎来“传播的天宽”。走进直播间的院团和演员，让传统文化、地方文化、地方戏曲的传承有了“新传承”。很多年轻观众，也跟着了解传统文化、地方文化、地方戏曲，热爱上了传统文化、地方文化、地方戏曲。将传统文化、地方文化、地方戏曲搬上现代舞台，搬上距离百姓最近的直播间，就能让“小屏幕”变成“大舞台”。随着人们社交载体的变换，直播间已经成为演出最活跃的地方之一，可以让传统文化、地方文化、地方戏曲实现“英雄有用武之地”；抖音拥有大量年轻群体，能够让传统文化、地方文化、地方戏曲进入年轻人的视线，对于文化传承传播而言显然是好的呈现方式。人在哪儿，传统文化、地方文化、地方戏曲就要到哪儿。
传播传统文化、地方文化、地方戏曲也需要一场“圈粉行动”。显然，直播对于基层文艺院团以及演员拥抱市场、改变困难、寻找新增长有着重要价值。（大河网河声评论员 郭元鹏）