首页自2022年北京冬奥会举办以来，大众参与冰雪运动的热情持续攀升。去哪儿数据显示，进入2023年11月份，平台上关于“滑雪”的相关搜索环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%；携程数据显示，截至2023年底，滑雪门票订单量周环比增长113%，较上年同期增长近两倍。2023年至2024年雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，业内普遍认为，国内滑雪市场在新雪季将迎来爆发，以滑雪产业为支撑的冰雪经济将持续释放潜力。
“小砂糖橘”在哈尔滨极地公园与企鹅互动 新华社/图
2022年北京冬奥会举世瞩目，也带动了我国3亿多人的滑雪运动。去年入冬以来，我国北方一些省份突降大雪，呈现了“北国风光，千里冰封，万里雪飘”的胜景，为滑雪爱好者提供了难得的契机，人们纷纷走出家门来个“一滑为快”，其中，南方的“小土豆”们争先恐后涌向哈尔滨，既锻炼了身体，又激活了“冰雪经济”的一池春水，可谓是双赢之举。
冰天雪地也是金山银山。“冷资源”也是乡村振兴的“新亮点”，点燃“冰雪经济”的新引擎，促消费、扩内需，用“冰雪经济”拉动乡下消费经济增长。人间烟火气，最抚凡人心。消费作为刺激经济增长的“三驾马车”之一，对经济增长的拉动作用不可小觑。自去年年初我国疫情防控工作进入转段阶段，久违的烟火气开始升腾。如今，随着消费形态的多元化，冰雪消费备受人们的青睐，成为重要的经济增长点。同程旅行数据显示，元旦假期，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是2024年冰雪旅游的主要玩法。人们对冰雪的热爱超过以往任何年份。作为后冬奥时代的第一个完整雪季，业内预估，2023—2024雪季将成为近五年来最旺的一季。
冰天雪地也是金山银山。“冷资源”也是乡村振兴的“新亮点”，点燃“滑雪经济”新引擎，带动乡村冰雪产业的发展。民族要复兴，乡村必振兴；乡村要振兴，产业要先行。冰雪产业作为乡村的亮丽风景，必须注意挖掘。随着冰雪运动的普及与开展，由此衍生出的相关产业的发展。比如滑雪板的制作，滑雪服的售卖，滑雪纪念品的制作等。滑雪作为冰雪经济产业链的重要一环，“三亿人参与冰雪运动”目标的实现，培养了大批滑雪爱好者，也推动了我国滑雪产业的快速发展。《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示，预计2023年中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。2023年11月份以来，滑雪装备成交额快速增长，其中滑雪面罩、滑雪衣裤套装、滑雪服等产品成交额增长均超过100%。除了传统冰雪项目，多地因地制宜加大“文化+冰雪”“旅游+冰雪”相关项目的融合力度，让冰雪运动成为重要的冬季媒介。
从另一方面讲，滑雪运动也是大众健康消费的一部分，有益于青少年的健康成长。在冬日里来到滑雪场滑雪，不但会享受到滑雪的快乐，还能得到健康素质的提升，更能让孩子们领略别样的乡下风景。滑雪运动是一项全身运动项目，是全民健身的最佳方式，尤其是90后、00后甚至10后们更是对其情有独钟。
点燃“冰雪经济”新引擎，悦享“‘冻’人”好风景。“冰雪经济”的走俏是我国消费经济的一个缩影。冰封大地时节，来到乡下滑雪场放飞自我，融入雪中，与大自然热切拥抱，也是一种人生享受，何乐而不为？（大河网河声评论员 李壹)