首页“留下18的脚印！”最近在视频平台热播的剧集，观众看得正入坑，追到最后几集发现，VIP还要再花18元才能痛快追到大结局。形式各不同，比如《大唐狄公案》推出收官礼，花费18元抢购礼包才能解锁最后几集，《欢乐家长群》要看最后几集也需要支付18元，才能参与“云剧会”。
点映礼是什么？它其实是电视剧拍摄完成之后，在正式播出前，制作方会邀请媒体、明星、影评人和其他相关人士观看一次特别的放映活动。然而，2022年，热播剧《梦华录》给“点映礼”增添了新元素，让其成了“大结局点映礼”。
多了“大结局”这三个字的点映礼，当然也多了一些实质性内容，比如，购买“大结局点映礼”的用户，可以通过直播或弹幕，与剧组主创和其他观众进行互动和交流。但观众愿意买单的关键则是：它能让用户提前观看剧集的大结局或未播出的精彩片段。试问，这与超前点播有多大的区别呢？
2019年12月，电视剧《庆余年》试水超前点播，追剧到一半，已是VIP会员的用户发现，再付费50元后，可在每周三的日更结束后比普通会员多看6集；或者3元/集逐集付费解锁。但不久，电视剧《庆余年》的超前点播行为，被北京互联网法院判定违法。2021年，各大视频网站相继取消了备受争议的超前点播服务。
超前点播之所以引发争议并败诉，就在于它让想追剧的VIP用户二次付费，侵犯了用户权益。而换汤不换药的“大结局点映礼”，为了缓冲会员的价格敏感，并没有推出单一的续费，而是多了会员积分兑换等选项。尽管如此，还难以平息公众的质疑——它就是超前点播的变相复活。
诚然，“大结局点映礼”也属于商业模式创新，也多了观众与创作者的对话交流，让购买服务的会员具有沉浸式体验、仪式感福利，满足多元观剧需求，也得到一部分观众的认可。但是，另外那些没有购买“大结局点映礼”的VIP用户呢？他们已经付费成了会员，却因为变相的超前点播而被动等待，他们的利益真的没有受损吗？“大结局点映礼”真能经得起法律推敲吗？
作为深度付费的“大结局点映礼”，较之前的点映礼确实有了一些创新，但我们还必须明白，它并不仅仅是用户的内容需求、“不等待”需求，还有情感需求。更重要的是，“大结局点映礼”还需要认真回应它对不购买的VIP用户是否有足够的负责和尊重。所以，如果不能取得观众和用户的理解，如果经不起法律的推敲，“大结局点映礼”就难有乐观的未来。（大河网河声评论员 黄齐超）