首页企查查APP显示，近日，某集团因使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。
在打擦边球、做低俗广告上，一些企业屡教不改，受罚实在咎由自取，有关部门更应加大惩处，杜绝此类“屡罚屡犯”现象。
“平等物化”背后是对道德伦理敬畏之心的消解。起初，直播间是一群身材姣好的女主播，穿着紧身衣跳舞。在被公众指责物化女性之后，该公司转换营销手段，让一群穿着紧身连体服、露出肌肉的男模表演来讨好受众，让性别平等成为低俗、擦边的营销的挡箭牌。娱乐“热梗”的出现、群体狂欢的背后，是对伦理道德敬畏之心的极大消解。
屡教不改，会对广告法形成“破窗效应”。靠性张力获取消费者注意的营销思路，屡见不鲜。2023年4月份，某产品直播间的主播从平时活泼可爱的“雪王”变成了两位穿着低胸性感服装的女生，大走擦边路线；购买受众是青少年的卫龙在2022年做过一款包装设计，把“约吗”“强硬’等词作为广告语，也引发舆论风波。虽也增加了讨论度和曝光量。但倘若纵容此类风气下去，终将出现“劣币驱逐良币”的情况，低俗的营销手段将渐渐大行其道，公序良俗岌岌可危。
笔者认为，有关部门应切实加大对这类现象的惩处，力避“高高举起，轻轻放下”，罚款了事。毕竟，屡罚却仍屡犯，追其原因，乃是源于惩处过轻。因此，有关部门应该予以严格惩处，以儆效尤。当罚款效果不佳之时，不妨采取吊销营业执照之举，以此严禁擦边、低俗营销之风愈演愈烈。（黄思淼）