首页去大草原看骏马奔腾，到博物馆“打卡”心仪展览，在实景演出中感受文化特色……进入7月以来，暑期文旅消费热潮涌动，各地纷纷“解锁”文旅新玩法，特色文旅不断“上新”，为夏日经济注入更多活力。
7月18日，洛阳市孟津区黄河古都一号旅游公路白鹤镇醉美花海至黄河大桥段的景观生态廊道风景如画。郑占波 王成斌 摄
文旅出游“热”力十足，映照人民群众对美好生活的向往。暑期以来，文旅市场消费迅速进入高峰期并持续升温。交通运输部数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。携程发布《2024暑期旅游市场预测报告》称，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。美团数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%。综合多方面数据，暑期文旅“热”力十足，乘“热”而上，激活消费“一池春水”正当时。
暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季。当前，全国各地暑期文旅市场正迅速“燃”起来，供需两端持续发力。交通强国强支撑让“说走就走”成为主流出行方式，更多用户选择“不囤票、即时订”。文旅供给也十分给力。今年暑期，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，并推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。聚焦人们追寻“诗和远方”的现实需要，打好“文旅牌”，唱好“山水戏”，迎纳“四方客”，以需求牵引供给、供给创造需求，夏日文旅势必热潮涌动。
北京文旅市场打开暑期模式，推出“缅怀致敬红色游”“炫酷工业科技游”“长城古迹探寻游”等八大系列主题活动；南京精心策划一系列丰富多彩的数字文旅夜间消费活动，为游客带来有特色、科技感十足的文旅新体验；重庆推出包含消夏康养、研学修习、绿色生态、乡野果趣、非遗体验、红色经典等元素的夏季旅游精品线路90余条……夏日文旅乘“热”而上，激活消费“一池春水”，生动体现于各地创新有为的实际行动，而夏日经济也正随着文旅消费“热力四射”变得愈发火热。
眼下，国内消费市场“文旅+避暑”模式上新，“清凉消费”热度攀升；“文旅+科技”玩法走红，业态融合气象持续更新；“文旅+夜游”热浪迭起，夏日经济活力强劲。面对良好形势、预期上扬趋势，信心满满、精神振奋是一方面，更重要的是时刻关注市场动向，开辟满足多样性、个性化需求的旅游场景和空间，推动消费市场迸发崭新活力。深挖资源条件，利用现代科技手段以及文化艺术等新生产要素，加速夏日文旅“遍地开花”，一定能在火热暑期更好释放消费生机活力。
暑期文旅热潮持续涌动，展现了文旅产业的独特魅力和乘数效应，也为推动夏日经济的持续繁荣和高质量发展提供了重要机遇。把握文旅产业繁荣“新风口”，创新消费供给，完善配套设施和服务，乘“热”而上，激活消费“一池春水”，让经济发展持续呈现人气更足、市场更火、产业更旺的火热场景。（大河网河声评论员 丁铁）