首页直播带货作为一种新兴的电商模式，迅速成为推动消费的新引擎。“东北雨姐”因贴近土地、朴实无华的形象，成为这波浪潮中的佼佼者。然而，因近期直播推广的红薯粉条没有红薯，“东北雨姐”涉及虚假宣传被罚165万，无疑给直播带货行业敲响了一记沉重的警钟。
在这个“播”“娱”不分家的时代，似乎有镜头的地方就有表演，人设也常常是精心编排的结果。“东北雨姐”通过一系列乡村生活展示，成功塑造了一个亲切、质朴的形象。当镜头前的“老实人”“热心人”也坑家人们，这不仅给她个人的声誉带来了影响，也引发了公众对于直播带货行业的信任危机。
人设固然重要，它能在短时间内吸引关注，但直播带货的核心在于“真”和“实”。消费者之所以愿意在直播间下单，很大程度上是基于对主播的信任。这种信任建立在主播真实展示产品、真诚分享体验的基础之上。一旦这种信任被虚假代言所破坏，不仅损害了消费者的利益，给主播带来不可逆转的损失，也会对整个直播带货行业健康发展造成负面影响。
“东北雨姐”事件再次警醒，人设也不等于个人品牌。个人品牌是建立在真实能力和信誉基础上的长期形象，而人设可能是为了迎合特定受众喜好而精心设计的。所谓水能载舟亦能覆舟，网络之“水”既能带来泼天的流量，也能带来滔天的灾难。主播们应该努力把人设打造逐步转移到个人品牌打造上来，在选择合作品牌和产品时，至少应该亲自试用和评估产品，保证产品的效果和质量符合描述，还需建立专业团队或委托第三方专业机构，对产品进行审核和评估，确保所销售的产品真实可靠，这样才能实现长期的成功和可持续发展。
直播带货的长远发展还需要行业规范和法律约束。相关部门要细化落实规范网络直播行业政策，明确网络直播平台的主体责任，围绕主播的资质审核、产品质量的把关、售后服务的保障等领域进行规范引导。同时，要强化信息共享和监管联动，建立跨部门协同监管长效机制，形成监管合力，提升监管效率和力度。
当然，消费者也应当提高自我保护意识。在直播购物时，不仅要看主播的推荐，还要学会自主判断产品的质量和适用性。遇到虚假宣传和质量问题时，要勇于维权，通过法律途径保护自己的合法权益。
“东北雨姐”的被罚，应当成为整个行业反思和整改的契机，人设只是吸引消费者的第一步，只有回归到产品本身和诚信经营，才能为消费者带来真正的实惠和便利，才能实现可持续的良性发展。我们期待直播带货行业以诚信为本，以真实为基，用真心去服务消费者，持续留住观众、赢得市场，为社会创造更多的价值。（大河网河声评论员 袁强）