首页1月9日，哔哩哔哩宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这一消息不仅标志着B站在内容版权方面的重要突破，也预示着春晚这一传统文化盛宴将在新媒体平台上焕发出新的生机与活力。
春晚作为中国人春节期间的重要文化节目，一直承载着亿万家庭的欢乐与记忆。然而随着近年来娱乐方式的多样化，春晚收视率呈现出下降趋势。数据显示，2024年春节联欢晚会15-44岁的用户占比高达51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。但进一步提升春晚在年轻群体中的影响力和吸引力，仍是春晚持续发展的重要课题。
B站作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，拥有庞大的年轻用户基础。其独特的社区文化、丰富的内容生态和强大的互动功能深受年轻人喜爱。此次与春晚的合作，无疑为春晚吸引年轻观众提供了重要的契机。
以往春晚更多依赖传统电视媒体播放，缺乏及时的反馈机制，而此次B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，用户可以通过B站的弹幕等多种互动形式实时参与讨论，更加深入地参与到春晚的直播当中。
然而此次合作也给B站带来了一定的挑战。一方面，春晚的内容风格一向庄重大气，与B站长久以来的个性化、年轻化的调性存在一定的差异，如何在保持春晚原有特色的基础上同时吸引更多年轻人的关注，是B站需要思考的问题；另一方面，弹幕文化的自由度极高，如何平衡平台的监管与开放，确保弹幕内容的健康与文明，营造良好的观看氛围，同样是B站面临的重要任务。
尽管面临挑战，但B站拿下春晚转播权无疑是新媒体与传统媒体融合发展的重要一步，也是一个双赢的决策。对于春晚来说，借助B站的力量可以拓宽受众范围，尤其是增强年轻观众群体的黏性，进一步增强影响力；而对于B站，则是一次展示自身实力、扩大品牌知名度的好机会，有助于提升平台的社会影响力和文化价值。
作为观众，我们期待双方能够在合作中能够充分发挥自身优势，不断优化内容和体验，让新媒体与传统文化相融合并碰撞出更加璀璨的火花，让春晚成为更多年轻人的文化“年夜饭”。（郑州大学 曹佳怡）