首页1月16日，抖音副总裁李亮在微博上回应海外IP注册问题，揭露了不少黑产团伙通过伪造外国用户身份来操控平台流量和养号。这一现象不仅揭示了平台治理中的漏洞，也反映了当前社交平台流量生态和全球化传播中的复杂挑战。从虚拟身份的伪装到外国IP的偏好，抖音平台的现象呈现出一个鲜明的对比：在看似公平的流量池中，不仅存在着黑产的利用，更有着对外国文化的天然偏爱，这一现象背后折射的是社会认同、文化焦虑和消费偏见的深层问题。
抖音的全球化进程让其面临的流量生态变得更加复杂。在平台开放国际注册后，大量IP地址显示为美国、英国、俄罗斯、泰国等地的用户视频开始涌现。尽管平台管理者表示，当前并未完全开放海外注册，但已经有不少账号借机操控流量，尤其是一些黑产团伙通过“搬运视频”“仿冒外国用户”来快速获取粉丝。
抖音平台通过数据披露，显示出其已封禁超过600万个违规账号，针对黑产团伙的打击也取得了阶段性进展。然而，这样的措施显然无法完全解决问题。随着平台流量池的不断扩大，如何确保内容的真实性、用户的身份透明，成了平台治理的核心挑战。而这些问题，恰恰是全球化背景下技术监管和平台责任的长期困境。
除了黑产的操控，抖音平台上一些“外国IP”账号的流行，也暴露了用户文化认同的偏见。在这些账号中，许多外国用户通过发布简单的问候语，或者展示与中国文化相关的互动，便能够迅速吸引大量中国网民的注意和打赏。与本土内容创作者相比，外国IP的账号似乎更容易获得流量的青睐。从中不难看出，部分中国用户对“外国”身份的天然偏爱，甚至不自觉地赋予其更高的价值。
这种对外国身份的偏好，往往表现为“异国情调”的吸引力，某种程度上是一种文化的理想化和崇洋媚外的心态。尤其是在信息化、全球化的时代背景下，外来文化经常被包装成“新鲜感”和“高端感”的代名词，导致平台算法的推荐机制，更多的青睐外国IP，而非真正有思想、有深度的本土创作。这不仅让平台的流量生态发生失衡，也加剧了社会认同的焦虑——部分中国网民的自我文化认同感因此受到影响，过度的“洋气”文化甚至使他们忽视了本土文化的独特价值。
这些现象的产生，不仅是平台算法和监管的漏洞，还是全球化过程中复杂的文化认同冲突的产物。在全球化的今天，平台不仅要处理多元文化之间的碰撞，还要面对如何平衡本土文化认同与全球化消费需求的难题。抖音平台作为一个跨国运营的社交媒体，它的成功离不开海外用户的参与，但这一过程中带来的问题也不容忽视：一方面，平台需要全球化用户的活跃与参与；另一方面，它却面临着如何防止内容生态失衡，如何避免流量偏见，如何维持多样性与包容性等多种挑战。
从黑产的治理到文化认同的失衡，不仅是抖音平台所面临的问题，而是各个平台都需要关注的。这不仅关乎平台的技术与算法，也关乎全球化背景下的社会责任。平台需要在全球化的浪潮中保护本土文化的独立性，同时提升全球用户在多元文化中的参与感和认同感，推动一个更加公平、健康的内容生态。只有这样，平台才能在全球化的浪潮中，保持其文化的多样性与独特性，同时避免对外国文化的盲目崇拜与本土文化的忽视。
这场虚拟流量的真假面纱，提醒我们每一个社交平台都应在追逐全球化流量的同时，找到自我文化的定位与价值，才能在全球化背景下，做出更具社会责任感的选择。（山东大学 许斯雅 郑胜硕）