首页随着乡村振兴战略的深入实施，乡村民俗产业作为推动农村经济发展的新动能，受到了广泛关注。然而，当前乡村民俗产业同质化现象严重，已成为制约其健康发展的重要因素。
近年来，乡村民俗产业作为乡村振兴的重要抓手，在推动地方经济发展、促进农民增收方面发挥了积极作用。然而，随着各地“一窝蜂”式开发，同质化现象日益凸显——从千篇一律的“小吃街”到雷同的民俗表演，从“网红打卡点”的批量复制到缺乏深度的文化体验，乡村民俗产业正陷入“特色缺失、竞争内卷”的困境。乡村民俗产业的开发缺乏科学规划和深入的市场调研，许多地方盲目跟风，简单模仿成功模式，未能充分展现本地特色，导致产品同质化、服务同质化、营销同质化。
同质化严重影响了乡村民俗产业的竞争力和可持续发展，导致消费者审美疲劳，降低了旅游体验，影响了产业的长期发展。大量相似的产品、服务和营销难以满足游客日益多样化、个性化的需求，导致游客体验感下降，重游率降低。如何破解同质化难题，实现差异化、高质量发展，已成为乡村民俗产业亟待解决的关键问题。要解决乡村民俗产业同质化问题，必须从多方面入手。
首先，各地应深入挖掘本地独特的文化资源，将传统民俗与现代消费需求相结合，打造具有地域特色的文化产品，深挖文化根脉，打造差异化IP。其次，要加强科学规划和市场调研，避免盲目跟风和重复建设。推动“民俗+研学”“民俗+康养”等跨界融合，开发深度体验产品。此外，地方政府应加强对乡村产业的规划和管理工作，制定科学合理的发展规划，结合当地的资源优势和市场需求，发展具有地方特色的产业形态、产品和服务，避免盲目跟风和重复建设。乡村民俗产业同质化是一面镜子，映照出对文化根脉的忽视与创新能力的不足。
唯有将“乡土气”转化为“时代感”，以文化独特性筑牢产业根基，以创新思维激活发展动能，才能实现从“千村一面”到“一村一品”的跃升。这不仅是对传统文化的致敬，更是乡村振兴的必由之路。未来，期待更多乡村以文化为魂、以创新为翼，在差异化的赛道上书写属于自己的振兴故事。（烟台大学 侯敏瑞）