首页据媒体报道，动画电影《哪吒之魔童闹海》“高开疯走”，创造中国影史新纪录。哪吒这个经典IP再度爆红，各地“抢吒儿”大战也拉开序幕。天津、安徽等地相继发文，自称哪吒故里。被誉为“中国哪吒文化之乡”的四川宜宾，也携哪吒行宫、龙太子“骸骨”等20余处哪吒实景“参战”。
截至2月17日，凭借强劲的票房表现，《哪吒之魔童闹海》在灯塔专业版的数据显示，总票房已突破120.52亿元，成功超越经典电影《狮子王》，跻身全球影史票房榜第10位，成为榜单上唯一的非好莱坞作品。这一成就的背后，是该片自1月29日上映以来，屡次刷新多项票房纪录的结果。伴随着“哪吒IP”的热度，各地文旅部门也按捺不住了。近日，天津、安徽、四川宜宾等地纷纷以“哪吒故里”自居，上演了一场荒诞的“抢娃大战”。“热闹争夺”的背后，说是文化自信的彰显，还不如说是急功近利的“贴牌式”文旅营销，折射出地方发展思维的浮躁与短视。
神话“上户口”，争的是流量而非文化。电影《哪吒之魔童闹海》“高开疯走”之后，天津宣称哪吒是“河西陈塘庄人”，搬出《封神演义》和“天津话配音”佐证；安徽固镇将“九湾河”与小说中的地理细节强行对应，甚至考证出“陈塘渡”遗址；四川宜宾则以“中国哪吒文化之乡”为旗号，列举20余处哪吒实景地标，从龙脊石到还生阁，无不试图将虚构人物“实体化”。殊不知，哪吒只是一位神话人物，本无“户籍”，争抢故里无异于为孙悟空考证祖籍，逻辑上便站不住脚。各地心知肚明，却仍乐此不疲——无非是想借电影热度，将哪吒IP与本地文旅资源捆绑，收割短期流量红利。
文旅“快消品化”，暴露功利主义顽疾。其实，各地“抢吒儿”大战并非孤例。多年来，从争抢炎帝故里、李白故里、赵云故里，到为潘金莲、西门庆、秦桧“认亲”，地方文旅的“蹭IP”套路早已屡见不鲜。早在2010年，国家相关部门便叫停虚构人物故里炒作，但各地仍顶风作案。究其根源，还是“流量即经济”的思维作祟。天津陈塘庄景区游客激增60%，安徽固镇借哪吒雕像打造“网红墙”，宜宾酒店预订量增长34%——数据背后，是地方将文化符号“快消品化”的投机心态。这种“贴标签”式营销虽能短期引流，却难沉淀为真正的文化竞争力，甚至可能因牵强附会损害公信力。
讲好“哪吒故事”，传承文化精髓。“哪吒故事”的精髓，在于“我命由我不由天”的叛逆与突破。地方文旅若真想借势哪吒，更应学其精神内核，而非争夺虚幻的“出处”。比如，山西借《黑神话：悟空》推动古建旅游，靠的是对传统文化的深度挖掘与创新转化；宜宾若以“哪吒文化体验馆”“主题游线”为切口，结合VR技术还原陈塘关场景，或能跳出“争故里”的窠臼。文化IP的价值，不在于独占，而在于共创。笔者以为，各地若能联手开发哪吒主题文旅带，或围绕“反抗命运”“少年英雄”等精神符号策划活动，远比“抢户籍”更有意义。
其实，哪吒的传奇，本是一场打破宿命的冒险，而当下这场“抢吒儿”大战，却暴露了地方文旅困于“宿命”的窘境——依赖蹭热点、造噱头的路径，缺乏深耕文化的耐心。若各地能少些“抢吒儿”的浮躁，多些“产吒儿”的匠心，中国文旅产业真正踏出一条属于自己的“风火轮”之路。 （大河网河声评论员 朱波）