首页消费是经济循环的终点，也是新需求的起点。在中国经济迈向高质量发展的今天，消费环境的质量不仅关乎千家万户的幸福感，更成为激活市场活力、推动经济持续增长的关键变量。近日，市场监管总局等五部门联合印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》。这一方案有力回应了人民群众对美好生活的热切期盼，也为激活内需潜力、推动我国经济行稳致远提供了系统性解决方案。
当前，我国经济正处于新旧动能转换破局的关键期，传统增长模式增速变缓，内需市场蕴藏的潜力尚未完全释放。从“网红店”排队打卡到县域市场消费升级，从新能源汽车销量跃居全球第一到银发经济、冰雪经济等新赛道崛起，中国消费市场呈现多层次、多样化的活力。但也要看到，消费领域仍存在堵点：一些商家重营销轻品质，农村市场假冒伪劣商品屡禁不止，预付式消费“跑路”现象时有发生。这些问题如同细沙淤塞河道，若不及时疏通，可能影响内需活水畅流。三年行动方案以问题为靶心，从强化监管到优化服务，从城市到乡村，为消费环境“清淤疏浚”，正是扩大内需战略的精准落子。
筑牢消费公平的基石，才能让群众敢消费、愿消费。优化消费环境，核心在于构建公平与效率并重的市场秩序。方案中强调的“整治市场交易环境”“规范市场竞争秩序”等举措，正是要通过破除隐性壁垒、打击违法行为，让不同规模的企业在阳光下公平竞争。近年来，一些平台企业凭借市场支配地位实施“二选一”等垄断行为，不仅损害了消费者选择权，更挤压了中小企业的生存空间。对此，行动方案以法治化手段规范市场秩序，既保护消费者合法权益，也为中小企业创造公平竞争环境，最终实现“大河有水小河满”的良性生态。
以供给升级点燃消费热情，是扩大内需的深层逻辑。今天的中国消费者，早已跨越“温饱”阶段，转向追求品质化、个性化、绿色化消费。无论是智能家居的普及、绿色产品的热销，还是文旅融合的新业态兴起，都折射出消费升级的大趋势。行动方案提出“增品种”、“提品质”、“创品牌”等目标，正是要引导企业从“价格战”转向“价值战”，以品质和创新赢得市场。以新能源汽车为例，从续航能力到智能驾驶技术，每一次产品迭代都离不开企业对消费需求的精准洞察。当供给端与需求端形成良性互动，消费便能从简单的交易行为升华为推动产业转型升级的力量。
打通城乡消费“双循环”，是释放内需潜力的战略空间。我国有近3亿农民工，县域市场蕴藏巨大消费潜能。但在部分农村地区，物流“最后一公里”尚未畅通，售后服务网络存在盲区。方案提出“放心消费美丽乡村联建”“深入实施县域商业建设行动”，正是要破解二元结构难题。广西某县建立“县乡村”三级物流体系，让瑶山竹笋48小时直达北上广餐桌；河南开展“家电服务下乡”行动，企业在乡镇设立共享维修点，农村家电投诉量大幅下降。这些实践表明，当城乡消费鸿沟逐步弥平，下沉市场就能成为扩内需的新增长极。
中国经济的巨轮正在穿越风浪，扩大内需既是“压舱石”，也是“推进器”。优化消费环境三年行动，绝非权宜之计，而是立足长远的制度性安排。它传递的不仅是提振消费的信心，更是中国经济向内求索、向上突破的决心。当消费环境的阳光雨露滋养每一寸市场土壤，当14亿人的消费活力充分涌流，中国经济的韧性必将更加彰显，高质量发展之路必将越走越宽广。这不仅是经济的突围，更是一个大国对人民向往的郑重回应。（大河网河声评论员 王铁）