首页近年来，网络平台上出现了一批以助农为名的视频或直播，往往以农民的艰辛生活为背景，通过渲染悲情氛围，激发观众的同情心，从而达到销售产品的目的。然而，作者为了追求流量和利益，通过编造剧本、摆拍造假、虚构“滞销”场景，这些虚假助农视频以“卖惨”为手段收割公众善意。助农视频本应是连接乡村与市场的桥梁，却逐渐沦为部分博主攫取流量的“剧本秀”。从四川乐山“大先哥助农在行动”团队编造悲情故事敛财440万元，到“凉山孟阳”等网红利用虚假人设牟利千万，虚假助农视频屡禁不止，不仅透支公众信任，更让真正需要帮扶的农民陷入困境。
虚假助农视频的核心逻辑是“情感绑架式销售”。前端团队通过编造“果农重病跪求收购”“农产品滞销烂地”等剧本，雇佣临时演员摆拍悲情场景；中端利用短视频平台的流量算法，以视觉冲击博取关注；后端则以低价劣质产品冒充原生态农产品，收割消费者善意。例如，乐山案件中，同一演员在不同视频中扮演“贫苦果农”和“压价收购商”，甚至同一件破旧T恤反复出现在不同“果农”身上，暴露出产业链的粗制滥造。
这种“低成本高回报”的模式已形成灰色产业链，部分团队通过注册皮包公司获取平台认证，再以佣金抽成（8%~15%）与供应链合作，仅一年便发布超7000条虚假视频，播放量破亿，销售额达440万元。其本质是将公众的同情心异化为流量变现工具，严重背离助农初心。
虚假助农视频具有“发现难、取证难、定性难”的特点。尽管平台通过专项行动加强整治，但平台的算法推荐机制仍为流量黑产提供了温床。部分团队通过频繁删除旧视频、更换账号等方式规避审查，而平台对“贫困”“助农”等关键词的审核技术尚未形成有效拦截。
许多消费者容易被“情感绑架式”销售迷惑。例如，乐山案件中，博主利用“扶贫心理”诱导购买，甚至通过现金交付果农的摆拍场景强化可信度，导致消费者难以辨别真伪。当消费者发现自己的同情心被利用时，他们可能会对所有的助农行为产生怀疑，从而拒绝伸出援手。这将使那些真正需要帮助的农民失去社会的支持和援助，加剧他们的困境。
整治虚假助农乱象需从源头切断灰色产业链，构建多方协同的治理体系。短视频平台需升级技术手段，建立风险预警模型，对高频发布悲情剧情的账号重点排查。公安机关需联合市场监管部门严打虚假宣传、制假售假行为，对涉案主播及MCN机构追责到底。消费者需提升辨识力，警惕“情感绑架式”销售，发现问题及时举报。例如，关注产品产地信息、验证供应链真实性，避免盲目跟风。
助农的本质是让农产品凭品质赢得市场，而非靠眼泪博取同情。当前，虚假助农已不仅是商业欺诈，更是对乡村振兴战略的严重干扰。唯有斩断灰色利益链，推动多方协同治理，才能守护社会善意，让农民在数字经济的浪潮中真正受益。莫让“悲情剧本”凉了助农的热血，更莫让虚假流量寒了农民的心。（烟台大学 侯敏瑞）