首页激发消费潜能，培育新的消费增长点，青年消费群体已成为新型消费的主力军。中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人，其中90后、00后是数字消费主力军。看起来，青年人对线上消费更感兴趣。有人说，“实体店正在失去年轻人。”
为何线上消费成为青年人的首选？总体上讲，网购已经渗透到人们的日常生活中，从食品、衣物到家电、汽车，几乎所有消费都可以通过线上渠道完成，而且线上和线下的边界变得越来越模糊。同时，随着社交媒体的兴起，青年人成为社交电商和内容电商的主体，通过直播、短视频等方式获得消费信息和购买渠道更方便。更重要的是，线上消费自由度高、比价方便、价格实惠……一网情深，数字消费、绿色消费、情绪消费逐成新趋势。
不过，青年人喜欢线上消费与热衷逛店并不矛盾。换言之，实体店并未完全失去年轻人。
青年人消费选择实体店还是线上，消费需求起着关键作用。青年人消费，更喜欢为新奇体验花钱、给兴趣爱好埋单，他们不仅追求个性化，也重视“质价比”；偏爱智能科技，注重身心成长，他们选择更健康、绿色的消费方式……这些消费新特点、新需求，不仅折射出青年一代对美好生活的追求，也为消费市场带来了新机遇、新挑战。一些能提供情绪价值的商品，如观赏鱼、菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等，在多个平台热销。这种悦己消费使青年人在情感上得到了满足。
实体店也应该捕捉到青年人消费需求的特征。如今，不少实体店注重场景营造和情感连接，通过打造独特的体验来吸引青年人，从主题餐厅到体验式零售，再到互动营销，未来的消费市场将不再仅仅是商品的交易场所，更是情感交流和文化创造的平台。如此看来，实体店积极转型求变，锚定青年人的社交需要、体验需要、精神文化需要，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景、新业态、新模式，不断增强对青年人新的吸引力，同样可以焕发出新的发展活力。
关注消费新趋势，不断开拓创新满足青年人层出不穷的消费需求，是当前促进消费、稳定经济增长的重要举措。新消费的“风口”是功能、流量、文化、场景、资本等多种因素的融合。以青年人为主体，以青年人的新需求为导向，实体店积极创新，有望迎来新一轮发展机遇。实体店如何接住青年消费群体，还需要做好功课，深入研究探索途径，带动线下实体店形成更多消费热点，推动形成可持续的消费方式。（大河网河声评论员 董宏达）