首页3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在成都发布，一组数据引发广泛关注：截至2024年底，我国网络视听用户规模突破10.91亿人，网民使用率达98.4%，市场规模达1.22万亿元。这一“全民级”渗透率，标志着网络视听已不仅是娱乐工具，而是深入社会肌理的“数字基座”，重构了人们的生活方式、产业形态乃至文化传播的全球格局。
《报告》显示，网络视听用户规模同比增长1722万人，网民使用率较上年提升0.1个百分点。这一增长背后，是三四五线城市用户的强劲驱动：下沉市场用户占比达62%，且地域层级越下沉，使用率越高，接近99%。这一现象印证了网络视听服务的普惠性，即通过短视频、微短剧等低门槛内容形态，城乡差距被技术弥合，全民共享数字红利。正如中国网络视听协会副秘书长周结所言，网络视听如同“数字空气”，无处不在、无时不在、无可替代。
据相关数据统计，短视频仍是网络视听行业增长的核心引擎。用户规模10.40亿、人均单日使用时长156分钟的数据，连续6年稳居细分领域首位。值得注意的是，用户偏好正从“娱乐至上”向“价值导向”转变：知识科普类内容占比跃升至28.5%，新闻类内容占比32.5%，排名显著提升。与此同时，微短剧异军
突起，用户规模达6.62亿，人均单日使用时长101分钟，与即时通信持平。这一新兴业态不仅通过“短平快”的内容满足碎片化需求，更以《报告》中提到的“文化轻舟”角色，推动中国故事走向海外——2024年全球视听类应用下载量Top100中，中国微短剧应用占据2席，收入占比近30%。
网络视听行业的蓬勃发展，离不开75.70万家从业企业的支撑，其中小微企业占比超95%。这些“毛细血管”般的创新主体，既是就业蓄水池（职业主播规模3880万），也是内容生产的源头活水（每日新增短视频1.3亿条）。技术与内容的深度融合更催生新场景：长视频通过大小屏联动实现用户回升（7.52亿），网络直播以“即时在场感”覆盖8.33亿用户，AI、超高清技术则推动内容制作与分发效率跃升。成都此次签约的134亿元项目中，混合现实、超高清制播等前沿技术占比显著，印证了行业向“技术+内容”双轮驱动转型的趋势。网络视听产业生态在小微企业与技术创新的同频共振中“一路繁花”。
今年是该报告发布的第十个年头。十余年间，网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下，已逐步形成了包括短视频、长视频、微短剧、网络直播等多种业态并存且相互融合的发展格局。各类业态不断探索创新的发展模式和路径，共同推动着网络视听行业发展，为全民构建起坚实的“数字生活基座”。当今世界百年变局加速演进，全球化进程不断加速，中国文化软实力持续输出，其中网络视听产业的全球影响力亦持续扩大。海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）占据19席，营收占比近30%，微短剧、短视频成为文化输出的主力军。这种“轻量化”的文化传播模式，既规避了传统影视输出的高成本壁垒，又以高黏性内容吸引全球用户，为“中国叙事”开辟了新路径。
网络视听行业的狂飙突进，既是中国数字经济活力的缩影，也暗含隐忧。当全民创作时代来临（短视频账号16.2亿，近乎人均一个），内容同质化、低俗化风险仍需警惕；微短剧的“流量至上”逻辑可能挤压精品化空间；而全球化进程中如何平衡本土特色与国际审美，亦是长期课题。未来，行业需从“规模扩张”转向“价值深耕”，通过技术赋能内容提质、健全创作生态、强化文化担当，让“数字基座”真正成为推动社会进步的力量。（大河网河声评论员 张恒）