首页近日，一些电商平台生产的以“鲁迅”为元素的文创产品包括贴有“迅哥带你去挣钱”字样的冰箱贴和“黄毛迅哥儿”的潮流手办等，严重歪曲了鲁迅的真实形象和精神内核，引发了广泛的争议。鲁迅的长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞对此质疑，他公开批评：“一些电商出现油炸臭豆腐造型的鲁迅毛绒玩具，甚至还有染黄发、戴金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办，这简直是恶搞。”
当恶搞风气侵入文创领域，当代青年好像以一种异样的方式“发现”了鲁迅。短视频里，鲁迅的金句被剪辑成职场怼人宝典，《狂人日记》成了“发疯文学”代表作；电商平台上，“迅哥带你去挣钱”成了商家揽客的slogan，染上黄发、戴上大金项链的鲁迅变身“嘻哈迅”，“闰土刺猹”成了解压玩具。从民族魂到段子手，鲁迅正在沦为流量时代的梗素材，这种黑色幽默的背后，是严肃文化被“梗化”的残酷现实。
这场“变味”的梗文化狂欢正在以娱乐化的方式消解掉鲁迅的精神内核。就像某款“孔乙己脱不下的长衫”卫衣，把知识分子的精神困境直接变成印花段子一样，100年前那个用笔做手术刀解剖国民思想的启蒙者，那个用文字做良药疗愈国民心病的思想者，现在成了商家眼里的“带货达人”。试想，若这位斗士看到自己变成“搞钱人设”，是会冷笑还是沉默？这样的鲁迅，还是我们认识的那个鲁迅吗？将深刻沉重的精神铁柱削成肤浅轻飘的娱乐牙签，让年轻人亲近经典的方式不该是这样。
守住鲁迅精神的“魂”，而不只是鲁迅形象的“壳”，这才是让当代青年“发现”鲁迅的正确方式。敦煌研究院把飞天壁画变成丝巾，故宫让雍正比剪刀手，这些创新之所以成功，都是因为守住了文化精神的“魂”，北京鲁迅博物馆也出品过一套“朝花夕拾”AR笔记本，扫描文字就能看见三维动画还原创作场景。反观某些“魔改鲁迅”的文创产品空有皮囊，其精神内核却不知所终，可谓“捡了芝麻丢了西瓜”。
要让跑偏的文创重回正轨，关键得给流量时代的创意加上思想秤砣。依托于经典文化的文创产品，其创新过程不该只是场变装游戏，而应是文化传承中的关键一环。在进行文创产品创作的过程中，要坚持文化本位，从文化原身出发，提取适合进行二次创作的创意素材，再结合当代年轻人的喜好，找到传统与现实的共鸣点，让文创产品既接得住热搜流量，又扛得起历史重量，这才是使经典永流传的真正密码。
说到底，我们不是反对文创玩花样，而是拒绝把文化巨人矮化成流量小丑，文创产品可以有趣，但不能恶搞，精神遗产可以活化，但不能异化。因为，当年轻人把“黄毛迅哥”买回家时，他们记住的可能只是染发颜色，而不是那句“无穷的远方，无数的人们，都和我有关”；当所有的深刻都被解构成段子时，那个“横眉冷对千夫指”的文人鲁迅正在悄然离开。（郑州大学 朱彤彤）