首页近日，重庆“卤鹅哥”因追随“甲亢哥”中国行而意外走红。从成都到长沙，“卤鹅哥”一路投喂卤鹅、烤乳猪、铜鼓花椒鸡等荣昌特产，不仅让这些地方美食声名远扬，还带动了线上销量大涨。重庆荣昌区委书记为其颁奖、让其坐 C 位，这一现象背后折射出民间力量在地方经济宣传中的独特作用，也为地方资源推广打开了新的思路。
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过去，地方特产的推广多依赖于官员代言或官方宣传。官员站台确实能带来权威性和公信力，但这种方式往往缺乏亲和力和传播力，难以真正打动网民。
而如今，像“卤鹅哥”的破圈，不仅是个人热情的表达，更是民间力量与地方经济结合的生动案例。他将荣昌特产与流量热点紧密结合，通过幽默风趣的表达和真实自然的互动，让地方特产在短时间内吸引了大量关注。这种传播不仅降低了宣传成本，还充满人情味和故事性，更容易引发共鸣。从“蹭流量”到“带货王”，卤鹅哥的走红说明，民间力量并非传统宣传的附属，而是地方资源走向全国乃至全球的桥梁。
民间代言的优势在于真实性和感染力。与官员站台的权威性不同，民间代言更注重情感共鸣和生活化的表达。“卤鹅哥”在追随“甲亢哥”的过程中，不仅展示了荣昌卤鹅的美味，还传递了荣昌人的热情好客和地方文化的独特魅力。这种“草根传播”方式更容易打动人心，也更符合当下网民的审美和传播习惯。基于真实生活场景的信任传递，恰是互联网经济的核心资产。正如网友留言，“卤鹅哥的破圈，比区长在发布会上讲三分钟更管用。”
更深层的转变在于撬动关联产业势能。赠送给甲亢哥的“土味大礼包”中，卤鹅代表食品加工链，荣昌陶对应非遗文化产业链，夏布折扇则串联起纺织业与文旅产业。一次看似随机的互动，意外打通了地方经济的任督二脉。某电商平台数据显示，事件发酵一周内，“荣昌陶”搜索量暴涨，夏布制品商家迎来新客流，就连当地花椒种植户也接到新订单。
这种链式反应，在于发挥 “民间代言+官员推介”的乘数效应。官员站台像推土机，能快速开辟阵地；而民间代言如同毛细血管，能把养分精准输送到产业末梢。重庆荣昌区迅速为卤鹅哥颁发“民间推介大使”称号，正是看到了这种“四两拨千斤”的生态价值。
当然，民间代言并非没有挑战。如何筛选和培养像卤鹅哥这样的民间代言人？如何在流量经济中保持地方特产的品质和文化内涵？这些都是需要思考的问题。但不可否认的是，民间代言为地方经济宣传提供了一种新的可能性。
未来，各地应更加重视民间力量的挖掘和利用。一方面，可以通过政策支持和资源倾斜，鼓励更多像卤鹅哥这样的民间达人参与到地方宣传中来；另一方面，也需要建立完善的机制，确保民间代言规范性，避免野蛮生长。只有让民间力量与官方宣传形成良性互动，才能让流量红利转化为产业韧性。
说到底，数字经济时代的地方经济突围，需要的不是更多站在主席台上的那个代言人，而是无数个扎根市井、自带烟火气的“卤鹅哥”。他们的价值，不仅在于能带火一只鹅、一把扇，更在于证明了：最动人的地方叙事，往往生长在官方与民间的交汇地带。（大河网河声评论员 袁强）