首页4月24日，一起涉案金额超500万元的假冒“朱莉欧”素颜霜案件引发关注。据报道，江苏扬州女子在某平台网购3瓶“朱莉欧”素颜霜，到货发现气味刺鼻，随后报警处理。经警方调查，两名售假者以9元低价购入假货，通过电商平台以“正品保证”为名，以一瓶38元兜售，即便收到品牌方的律师函仍持续售假。
此类电商兜售品牌假货的案件并非孤例。电商平台上售卖假冒品牌不仅侵害了消费者的合法权益，而且严重影响了品牌方的声誉。若不及时治理，只会加剧消费者、电商商家和品牌方的信任危机，不利于我国经济的健康持续发展。
究其原因，假货暴利远高于合法经营，商家利用消费者对“低价正品”的期待，通过平台算法推荐、刷单刷评等手段伪造商品口碑，甚至以“专柜验货”“假一赔十”等话术迷惑买家。更令人担忧的是，部分电商平台对商家资质审核流于形式，商品详情页中“正品授权书”等证明文件造假成本极低，消费者往往在收货后才发现货不对板。当假货暴利高于风险成本时，售假行为便如野草般疯长。
破解电商兜售品牌假货困局，需多方协同发力。平台建立健全“先审后上架”机制，要求高风险商品接入区块链溯源系统，利用AI图像识别对比正品细节；监管部门加大监管力度，严格按照《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国商标法》等对售假者实施惩罚性赔偿和违法判处；消费者要留存交易记录、主动举报，依法维护自己的正当利益。
假货暴利侵蚀的不仅是消费者权益，更是电商经济的信任基石。当“正品保证”沦为售假话术，损害的不仅是品牌商誉，更是社会对公平交易的信心。唯有平台压实责任、监管亮出利剑、消费者理性觉醒，才能斩断假冒品牌商品的灰色产业链。未来，期待一个溯源可查、罚则从严、交易透明的电商新环境，让每一笔消费都安心无忧。（郑州大学/钟文丽 指导老师/姚鹏）