首页刚刚过去的“五一”假期，全国旅游市场大幅升温。从城市到乡间，从山川到海岸，广大游客用脚步丈量山河，用热情点燃假日经济活力。旅游市场大幅升温的背后，是各地特色文旅持续创新“上新”，迭代升级的无人机表演燃动璀璨特色夜宴，文艺范智能机器人成游客“新宠”，外骨骼机器人让登山者轻松拿捏，戴上VR眼镜畅享“穿越时空之旅”……不难发现，“科技感”已成为当下文旅发展的高频热词，越来越多新技术的应用，给游客带来前所未有的新奇体验，也为文旅产业发展注入新活力。
但与此同时，部分地方在文旅发展中，一味追求“新奇特”，出现盲目跟风、照搬照抄、贪大求洋等现象，比如，看到某地机器人文旅火了，就不顾实际引进机器人，不管是否契合当地文旅特色，结果造成资源浪费。诸如此类的文旅发展，不是创新，而是“追新”，看似“很潮”，实则背离文旅发展规律，不仅难以赢得游客青睐，反而适得其反。
文旅发展离不开创新，创新当以文化为根基。 南京博物院将AR技术融入六朝石刻修复展示，游客扫描残损碑刻即可在虚拟空间见证文物重生；敦煌研究院用全息投影还原壁画原色，让氧化褪色的飞天重舞霓裳。这种创新不是简单堆砌科技符号，而是让数字技术成为打开历史封印的钥匙。当文旅项目把地方戏曲植入机器人互动程序，让非遗技艺通过体感设备再现，科技才能真正成为文化传承的载体。
智能文旅体验升级，需要回归人文关怀。以黄山景区的外骨骼机器人为例，表面是登山装备的革新，内核是对“登山文化”的人性化诠释——让体力不济者也能体验“会当凌绝顶”的意境。又比如，成都宽窄巷子的智能导览系统，通过定位技术推送个性化游览路线，实则是对“慢生活”理念的科技表达。真正的创新应当如苏州博物馆那般，用光影技术将贝聿铭建筑作品与吴门书画交融，创造“移步换景皆成画”的沉浸体验。
文旅创新“上新”，更要警惕“伪创新”陷阱。 某古城耗资千万打造的“全息城墙”，因内容空洞沦为夜间灯光秀；个别景区跟风引入的机器人服务员，因交互生硬反而破坏游览氛围。这种为科技而科技的“创新”，本质是文化失焦的焦虑投射。这警示我们：失去文化内核的技术包装，终将沦为一次性消费的科技噱头。
文旅创新，绝不是简单的“追新”。现在，文旅已迈入深度体验的新阶段，因此，应该坚持以文化为核心、以游客为中心，立足当地资源禀赋，契合游客需求，运用科技等手段，推动文化资源创造性转化、创新性发展，为游客提供更优质、更贴心的文旅产品和服务。即便融入商业元素，也需注重游客的体验感。当游客的足迹、创意、记忆都成为项目的一部分，文旅便真正拥有了生生不息的活力。
站在文旅融合的十字路口，我们需要的不是炫技式的“科技军备竞赛”，而是像故宫博物院那样，用“数字文物库”让深宫珍宝走进百姓手机。当无人机编队不是机械排列图形，而是用光影演绎《千里江山图》的流动意象，当智能机器人不止端茶送水，更能讲解《茶经》演绎宋式点茶，这样的创新才能真正让文化生根、让记忆永续。文旅创新的终极答案，始终写在五千年文明绵延不断的文化基因里。唯有如此，文旅创新才能走得稳、行得远，真正实现“近悦远来”。（大河网河声评论员 董宏达）