首页北京稻香村零号店门前排起长队，大白兔雪糕唤醒Z世代（泛指95后群体）的童年回忆，瑞蚨祥“新中式”旗袍成为年轻人新宠……眼下，曾被视为“爸妈辈专属”的国货老品牌，正以全新姿态“圈粉”年轻一代，掀起国潮消费新浪潮。
老国货“圈粉”的热潮，映照的是文化根脉的强大生命力。每一个老国货品牌，都是一部镌刻着时代记忆的文化史书。北京稻香村承载着老北京的烟火气与糕点技艺，大白兔奶糖裹着几代人甜蜜的童年时光，瑞蚨祥的丝绸面料织就千年华夏的审美密码。当年轻人为这些老国货驻足，他们购买的不仅是商品，更是对民族文化的深度认同。这些品牌历经岁月沉淀，将传统工艺、民俗风情、东方美学熔铸于产品之中，成为流动的文化符号。它们的复兴，让年轻一代在消费中触摸到文化的温度，唤醒了潜藏于血脉中的文化基因，使文化自信有了具象化的载体。
老国货的破圈之路，彰显的是创新传承的智慧与魄力。如果固守传统，老国货难免被时代淘汰；唯有与时俱进，才能焕发新生。从大白兔与美妆品牌跨界联名推出润唇膏，到瑞蚨祥用3D量体技术定制旗袍，老国货以“守正创新”为笔，在传承中突破，在突破中重生。它们既保留着核心工艺与文化内核，又主动拥抱年轻人的消费习惯和审美趋势，用国潮设计、跨界合作、数字化营销等新玩法，让传统文化“活”在当下。这种将传统精髓与现代创意深度融合的创新，不仅赋予老国货时尚感与潮流范，更让文化自信以年轻人喜闻乐见的方式得以传播，实现传统文化的“破圈”表达。
老国货的强势回归，激荡起的是文化认同的时代强音。在全球化浪潮中，国潮消费热潮的兴起，折射出年轻一代对本土文化的高度自信。他们不再盲目追逐国际品牌，而是以“用国货、晒国货、赞国货”为荣，这种消费选择背后，是文化主体性的觉醒。当老国货成为社交平台的“网红爆款”，当国潮元素频频登上国际舞台，我们看到的不仅是商业版图的重塑，更是一个民族文化自信的崛起。这种自信，让传统文化走出深闺，在世界舞台上绽放光彩；这种自信，汇聚成推动文化繁荣、民族复兴的磅礴力量。
老国货“圈粉”的浪潮奔涌向前，文化自信的旗帜猎猎作响。这既是传统商业品牌的华丽转身，更是一个民族对自身文化价值的深刻认同与坚定传承。未来，期待更多老国货品牌以文化为魂、以创新为翼，在时代浪潮中破浪前行，让文化自信的光芒照亮每一个角落，继续书写属于中国品牌的辉煌篇章。（大河网河声评论员 王雯婧）