首页近日，央视新闻曝光了一家营养食疗公司的虚假营销事件。事件起因是一位女士在网上发文投诉，称家中老人因查出乳腺结节，不愿手术，在长轻公司宣传“个性定制化食疗方案可消除乳腺结节”的诱导下，购买了其高价食疗服务。然而，经过近一年的调理，老人的健康状况不仅没有好转，反而愈发糟糕。记者调查发现，类似长轻公司这样的机构，打着“把吃出来的病吃回去”的幌子，将普通食品包装成“治病良方”，甚至宣称能“治愈”糖尿病、高血压等慢性病。这种利用伪科学和情感营销的手段，让许多老年人深陷其中，既反映了健康服务市场的乱象，也暴露了监管的不足和社会老龄化背景下的深层问题。
这些“食疗营”的套路并不新鲜，先是包装一套如“酸碱体质”“排毒疗法”等看似高深的“理论”，再通过“专家讲座”以及“成功案例”制造权威假象，最终以高价兜售实际效果不大的产品。他们瞄准老年人对健康的迫切需求，利用其信息甄别能力较弱的特点，进行情感营销——嘘寒问暖、赠送礼品，甚至组织“学员分享会”，营造出群体认同感。这种披着科学外衣的营销方式，让许多老年人难以抗拒，甚至拒绝子女的劝阻。
老年人成为这类骗局的主要目标，并非偶然。一方面，慢性病管理是许多老人的刚需，但由于正规医疗的复杂性和长期成本让他们渴望寻找“简单有效”的替代方案。另一方面，不少老人因缺乏子女陪伴，社交需求强烈，而“食疗营”提供的关怀和归属感，恰恰填补了他们这一情感空缺。这些机构正是抓住了这两点，将“治病”包装成“养生”，将“营销”伪装成“关爱”。
更值得警惕的是，中国传统养生文化中的“药食同源”理念，被这些机构刻意扭曲和夸大。本应该是倡导科学饮食的概念，却成了他们推销天价产品的工具。许多机构以“健康咨询”或“文化培训”名义注册，规避医疗广告的严格审查。他们销售的产品多为普通食品，却通过口头承诺“疗效”逃避法律追责。此外，互联网的普及为骗局提供了新渠道，短视频平台、微信群聊成为引流重灾区，一些机构甚至伪造“权威认证”等虚假信息，进一步误导消费者。
要遏制此类骗局的蔓延，离不开家庭、社会和监管层面的多方协作。首先，子女应该主动关注父母的健康需求，为他们提供科学的养生信息，并耐心帮助老人辨别虚假宣传。当出现差错时，与其批评老人“受骗”，不如通过陪伴和沟通减少他们的孤独感，从根源上解决问题。其次，市场监管部门需要明确“食疗”广告的边界，要求企业在宣传时标注食疗为“非医疗手段”，并严查虚假宣传行为。网络平台也应加强审核，对“根治糖尿病”“抗癌食疗”等夸大宣传进行关键词拦截，切断虚假信息的传播链条。此外，社区和公益组织可以定期开展健康科普活动，用通俗易懂的语言揭露常见骗局，同时推广正规营养师和老年健康管理服务，为老年人提供可靠的养生选择。
“食疗营”围猎老年人的现象，不仅是一场商业骗局，更折射出老龄化社会中健康服务的缺口、代际沟通不足以及监管的滞后。治理这一问题，既需要严厉打击违法行为，也要从根本上改善老年人的健康保障和情感支持。唯有如此，才能让“养生”回归科学，让关爱取代营销，为老年人安享晚年提供支持。（郑州大学 张雨童）