首页在二七广场地铁站内，人们对头戴假发、装扮精致的Coser们（角色扮演者），早已习以为常；郑州各大商业综合体，不断加强品牌布局，纷纷引进“谷子店”……
在河南，“谷子经济”已经从年轻人的小众爱好，逐渐走进了大众视野，成为现象级的文化消费现象。悄然间，“小谷子”正在长成“大产业”，热衷“买谷”的年轻人推动了一个千亿级产业的崛起。第三方机构数据显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。河南作为其重要增长极，目前注册有43.3万家“谷子经济”相关企业，其中仅郑州就有7.77万家，集群效应日渐凸显。
“谷子经济”缘何火爆出圈？其核心密码在于精准撬动了年轻人的情绪价值。一枚精致的徽章、一个可爱的Q版玩偶，这些“谷子”不仅是商品，更是情感寄托的具象化身，承载着年轻人对角色、故事，乃至某个虚拟世界的热爱与共鸣。
此外，由于城镇化等因素的影响，Z世代通常被认为是最孤独的一代，但是人天生是社会性动物，社交如同空气，不可或缺。“谷子”其实就是新时代年轻人的社交载体，通过它，年轻人可以迅速地在大群体中找到共同语言，在小圈子中找到归属感。
从经济视角看，“谷子经济”还有利于培育新消费、新业态。“谷子经济”的本质是为兴趣付费、为社交付费，是一种基于IP打造的新消费业态，有着明显的乘数效应，从设计、IP开发、动漫制作，到鉴定评级、线上平台，一条生机勃勃的产业链条正被全面激活与拉长。
此外，今年“五一”期间，郑州第十届梦乡动漫展，在郑州四通八达的高铁网络的加持下，来自陕西、山西、湖北等周边省份的二次元爱好者纷至沓来，创下单场10万人次观展的成绩。在旅游景点同质化的背景下，“谷子经济”有望成为旅游业发展的新动能。
当然，目前“谷子经济”的发展，也面临着一系列的挑战。比如部分限定款、稀有“谷子”在二级市场被过度炒作，价格严重偏离原始价值；一些谷子还存在着盗版、侵权、同质化严重等问题。这需要相关部门将制度的篱笆扎得更紧，不断规范市场竞争，打击相关违法行为，避免“谷子经济”野蛮生长。（大河网河声评论员 席忠翔）