首页近日，一直以来备受关注的北大“韦神”在抖音掀起了巨大波澜。高考前夕的6月4日，北大韦东奕在家人的帮助下注册抖音账号并发布第一条视频。视频中虽然只有简短的自我介绍，却在短短几天内吸粉无数。截至6月9日下午，仅仅5天，粉丝就暴涨到2300万多。
短时间内如此巨大的关注既和高考这一特殊时间节点挂钩，也体现公众对于韦东奕这一“专注、纯粹”的天才学者形象的追崇。然而，在韦东奕本人的账号开通获得流量后，短视频平台上随即就出现了名为“韦东奕严选”“韦神”“韦神女友”等的山寨账号，有些还趁机涨粉不少，甚至有人干脆挂上了韦东奕的头像开始卖货。在某商业查询软件上，“韦神”也被多方申请注册为商标，申请人涵盖广告、商贸、科技各类公司。
这类企图通过冒名山寨账号误导公众谋取利益的行为，事实上不仅是对学者本人姓名权肖像权的侵犯，还在很大程度上消费了公众的信任。值得注意的是，在韦东奕的账号被模仿之前，网络平台上也常常能够看见很多其他热门事件后的山寨当事人账号，有些甚至还因为散布谣言造成过十分恶劣的影响。这次韦东奕家属申请注册本人账号以正视听也可以看作是对于此类行为的一次反击。但就目前来看，对待这种伪造账号消费热度的行为，当事人的反击往往十分有限。而若是只依靠网络用户的自发举报，效果甚微不说，还容易存在极大的滞后性。在这种情况下，还等不及澄清，谣言可能早已深入人心，造成难以收场的后果。
归根结底，真正能够承担治理主体责任的只有平台方。根据《互联网信息服务管理办法》《网络账号名称管理规定》等相关法规规定，平台有义务对此类虚假账号进行审查与监管。这一类的监管责任不能体现为事先默许，造成不良影响后才“姗姗来迟”，而是要在事前做好更多的防范工作。例如，可以在账号注册、认证、推送机制中就设置更高门槛，以提升公众人物账号的辨识度与权威性。或者可以加强技术使用，提升人工智能识别虚假内容的精度，利用主动识别机制，在发现潜在风险苗头时就及时处理，避免事态扩大。
在今天这个“热点即流量、流量即利益”的网络时代，我们看到的信息良莠不齐。公众需要逐步提高自身媒介素养、学会辨别虚假信息。而在之前，平台有必要事先当好“看门人”的角色，一个健康有序的网络环境，需要对待信息发布更加完善系统的审查和管理机制。在流量与责任的抉择之下，平台如若不能承担起应有的底线义务，就势必走向失序的深渊。（黑龙江大学 肖瑶）