首页当下，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费。一些看似“不务正业”的消费，正在撑起一个千亿级的新赛道——情绪经济。工作压力大，买个“捏捏乐”解压；深夜孤独时，把AI电子闺蜜变成emo时的树洞；生活不顺时，去便利店买瓶“好运喷雾”，瓶身上印着“喷一喷，甲方退散”；周末休闲时，去寺庙排队求“事业顺利”，转头却在功德箱投下硬币许愿“早日离职”……这些皆是年轻人情绪消费的生动写照。
情绪经济，是指以满足消费者情绪需求为核心的经济形态，强调商品和消费过程中的情绪价值和情感链接。简单来说，情绪经济就是花钱买开心、买安慰、买陪伴。今年天猫“618”首小时，653个宠物品牌成交额同比翻倍。年轻人将“毛孩子”视为情感投射载体，通过喂养、装扮宠物实现自我疗愈。而AI陪伴应用成为年轻人疗愈工具，付费倾诉平台用户量突破千万，人们在AI应用和匿名树洞处寻求心理慰藉。此外，文创盲盒、二次元周边等消费一直保持较高热度，其本质上还是IP文化赋予的情绪价值。可见，为情绪价值买单，已成为超越实用功能的、普遍且重要的当代消费行为。
崛起的Z世代已成为情绪消费的主要推动力。中国消费者协会日前发布的《中国消费者权益保护状况年度报告》显示，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素；《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会，消费不再只是为了满足实用需求，商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义都变得更为重要。
究其原因，“负压前行”已然成为当代年轻人的生活新常态。据《2024年情绪经济消费人群洞察报告》，高达94%的年轻人正承受着显著的情绪压力。内卷加剧，焦虑弥漫，面对不确定性日益增加的大环境，年轻人更加渴望减压、寻求情感支持和社交表达。于是在压力之下，年轻人靠情绪消费寻求慰藉。而从马斯洛需求理论来看，“生理”和“安全”需求是基础，其他层次都属于具备一定情绪价值的高层次需求。当功能性需求被满足，而情感诉求未能被满足时，为情绪买单就可能会成为新刚需。
情绪蕴藏巨大能量，情绪经济必将持续在多领域迸发强劲潜力。对于商品而言，情绪可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的标签和价值，重新找寻自身定位，进而促进消费的多元发展；对于市场而言，盲盒经济、宠物经济、音频疗愈、演唱会热潮等热门市场的繁荣正是情绪经济的具体表现，它们凭借独特的魅力展现出无限潜力和发展空间；对于拒绝“内卷”和关注自身体验的Z世代而言，他们也得以在个人成长的同时，开辟了属于自己的一方精神乐园，以舒缓压力，释放情绪，获取治愈自己的能量。
情绪经济不只是短暂的“风口”，而是消费升级的一个重要阶段。当代人的心理需求，正在催生一个潜力巨大的市场。未来，“情绪消费”潜在的经济价值或将得到不断发掘与释放。（长沙理工大学研究生 蒋颖之）