首页近日，一些老年玩具的走红在网络上引发热议，智能棋盘、手腕球、回弹健身球……不仅催生了新的消费增长点，更推动着传统产业链的深度变革。近几年，玩具市场悄然发生变革，其受众不再局限于儿童，成年人也逐渐成为玩具消费的主力军。泡泡玛特盲盒、迪士尼公仔、乐高积木等玩具也在成人玩具市场走红，推动玩具经济迈向新发展阶段。这背后折射出消费观念、产品设计以及情感需求等多方面的深刻变化。
经济的持续发展促使人们的消费理念发生转变，玩具消费成为成年人的精神抚慰，也为玩具市场打开了新局面。在过去，玩具往往被视为儿童专属的物品，成年人购买玩具可能会引来他人异样的眼光。然而，随着经济水平的不断提高，人们开始更加注重精神享受与生活品质，消费不再仅仅局限于满足物质需求，而是逐渐向精神需求倾斜。玩具作为一种能够带来愉悦和放松的物品，逐渐被成年人所接受和喜爱。据市场调研机构数据显示，超过40%的成年人定期购置玩具，休闲、减压成为其消费的主要动因。解压玩具能够帮助成年人缓解工作和生活中的压力，让他们在忙碌之余找到情绪的出口，这种消费观念的转变使得玩具市场迎来了新的增长机遇，也为玩具经济的发展注入了新的活力。
玩具设计与生产的创新也是吸引成年人成为玩具消费重要组成部分的关键因素。为了迎合成年人的审美需求，玩具厂商在产品设计上不断创新，推出越来越多具有设计感、收藏价值和文化内涵的玩具产品。近期在网络上爆火的“Labubu”，其独特可爱的造型设计、精湛的制作工艺以及有趣的故事背景，吸引了众多成年人的目光，让不少人直呼“一娃难求”。泡泡玛特公司的许多手办形象都凭借其新颖的形象设计和巧妙的营销模式，成为当下热门的玩具产品之一。每个手办都具有独特的外观和个性，同时又融入了潮流文化和艺术元素，让成年人爱不释手。此外，拼图、积木等传统玩具也在不断推陈出新，不仅增加了拼搭的难度和复杂度，还推出了各种主题和系列，如榫卯积木、“十里红妆”金属拼图等，满足了成年人对于挑战和收藏的双重需求。乐高推出的各种ip联名积木套装，以其精细的颗粒和巧妙的设计，吸引了大量成年粉丝，其消费群体在乐高市场中所占的份额也在不断扩大，这充分彰显了玩具设计生产向成年人市场倾斜的趋势。
玩具能为成年人提供充足的情绪价值，这也是成年人逐渐成为玩具消费支柱的重要原因。在这个快节奏的社会中，人们面临着各种压力和挑战，而玩具则成为人们缓解压力的一种方式。一些与影视、游戏等IP联名衍生的周边玩具，更是凭借其强大的情感号召力，吸引了众多成年人粉丝群体进行购买收藏。以甄嬛传、知否等经典影视作品为例，其周边玩具产品种类繁多，包括手办、盲盒等，这些玩具不仅具有观赏和收藏价值，更承载了粉丝们的情感记忆。这些IP联名玩具不仅为玩具市场带来了新的增长点，也促进了粉丝经济的繁荣发展，推动玩具经济从传统的生产销售模式向 IP 运营、粉丝经济模式转型，成为玩具经济新的增长动力。
成年人成为玩具消费支柱，这一趋势不仅拓宽了玩具市场的边界，也为玩具经济的发展带来了新的机遇和挑战。面对这样一个新的市场蓝海，各家玩具企业应积极结合新的发展、新的需求、新的样态，设立新IP，打开新的增长点。企业需深入挖掘成年消费者需求，加大研发投入，设计出更具创意和文化内涵的玩具产品。同时，积极拓展 IP 资源，通过与热门影视、动漫、游戏等合作，开发具有吸引力的周边玩具，提升产品附加值。（黑龙江大学 李松昀）