首页近期，从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京，泡泡玛特门店在各大城市前均排起长龙，部分门店甚至出现“抢娃”大战的火爆场面。“短短60米的巷子，我竟排了三小时，这大概是我走过最漫长的巷子了。”一位在阿姆斯特丹购买Labubu（拉布布）的网友如此形容，将其称作信仰测试现场。这款丑萌的潮流玩具正风靡全球，从东京街头到纽约第五大道，从Instagram到TikTok，Labubu的身影随处可见。这只原本局限于潮玩小众圈子的角色，如今已成为全球年轻一代竞相追捧的“社交货币”。
Labubu让中国潮玩IP惊艳世界。“江山代有才人出，各领风骚数百年”。在Labubu问世之前，潮流玩具市场长期被米老鼠、Hello Kitty等经典IP占据着主流审美高地。时代更迭，人们的情感需求也在变迁，玩具自然需与时俱进。Labubu以“非典型萌系”姿态闯入大众视野：尖锐的兔耳、参差不齐的牙齿、略带邪气的笑容，这些元素本应让人感到不适，却意外地引发年轻人的强烈共鸣。其实，这看似意外的背后，实则顺应了年轻人内心的需求。在滤镜盛行、颜值至上的时代，Labubu以其原始、粗粝甚至略显“怪异”的外表，打破了完美主义的审美定式，成为年轻人表达个性与反叛精神的载体。Labubu已不再仅仅是一个钥匙扣，它代表着一种生活方式；Labubu也不仅是装饰品或玩具，更是一种生活态度的象征，代表着“拒绝标准化审美”“拥抱自我独特性”的价值观。在快节奏、高压的现代社会中，Labubu成为许多年轻人释放压力、寻求慰藉的情感出口。Labubu的横空出世，为世界青年带来新玩具，也给世界潮文化带来新惊喜。
Labubu诞生，中国文化创造的必然结晶。近年来，“中国创造”在多个领域赢得世界瞩目。《哪吒2》跻身全球电影票房前五，创造亚洲电影新高度；DeepSeek改写AI领域叙事规则，展现中国科技企业创新实力；《恋与深空》跻身多国畅销榜，实现中国手游在国际市场新突破。中国文化创造已步入一个闪耀世界的时代，玩具领域走向世界是时代的呼唤，也是中国发展的必然。Labubu不仅仅是一个潮玩IP，它是Z世代情绪的缩影，是当代流行文化的映照，更是中国品牌走向世界的先锋。未来，我们必将见证更多类似Labubu的现象级IP诞生，它们将用创意讲述世界能听懂的故事，满足人类的情感需求，丰富世界潮玩市场，中国潮玩已然扬帆起航，奔赴世界。
Labubu迅速崛起，为中国文化出海提供新思路。Labubu迅速崛起成为新一代超级IP，为中国文化出海提供了全新范例。以往，中国文化出海常采用大量植入东方元素或套用宏大叙事模板的方式，而如今Labubu的走红呈现出一种新的文化出海模式：以本土化创作打破文化壁垒，打造具有全球语境的文化消费品。新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款……这些款式精准适配不同地区的审美需求，拉近了中国商品与当地文化的情感距离，使Labubu成为跨文化共鸣的载体。Labubu并非试图阐释中国，而是致力于让人喜爱。Labubu的爆火不仅标志着中国设计能力的提升，更让超级IP赛道上有了中国品牌的身影。这种由创新带来的价值跃升，赋予了潮玩较高的附加值，成为中国品牌在全球玩具市场引领新潮流的核心驱动力。Labubu的成功，为中国IP走向世界提供借鉴：将中国强大的制造能力与创造能力相结合，精准捕捉全球消费者的情感需求，产品自然会得到世界认可。Labubu的风靡堪称中国文化创造的教科书。
中国IP攀登全球文化高地，东方潮玩谱写时代传奇。当前，中国持续推进文化软实力建设，IP成为重要着力点。商务部明确提出，打造IP创意设计和新品发布平台，建设IP消费商业地标，推出IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。从单一形象传播到内容生态构建，中国IP产业潜力无限。当本土创意与全球视野相结合，再借助成熟的商业模式与数字化手段，完全有可能打造出世界级的文化IP。我们坚信，世界的中国潮玩具时代必将快步来临。（大河网河声声评论员 殷建光）