首页近日，一款全球唯一的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元。随即，这个起初看着有点“怪”，再看又有点可爱的毛绒精灵，更加让全球年轻消费者“上头”了。
正如一些年轻人所说：“我们也有压力大、情绪低落的时候，打开那个（盲盒）的过程，就会给人一种期待感。”
事实上，从一“BU”难求的LABUBU，到满大街售卖的各种品牌的盲盒，这背后，正是“Z世代”消费体验的深刻变化——“情绪消费”或成消费新热点。
青年消费新特点：过程至上，悦己至上
在盲盒消费者中，年龄跨度不算太大，基本上都是年轻一代群体。“拆盲盒瞬间体验到的是一种独特的惊喜感，这种个性化的惊喜体验是传统购物方式所难以提供的。”“90后”盲盒爱好者Kimi告诉记者。
相比盲盒这类实实在在存在的情绪消费，也有越来越多消费者注重感官上的消费体验。
互联网平台，某网友梳理出的近期备受年轻人喜爱的潮玩IP。
“当以往冲向我们的炮火变成了漫天的烟花，那晚我们好像替那个时代的人们看到了新中国的未来……”近期，小红书博主“一坨小草莓”分享了她在上海一家大型沉浸式剧本体验馆的体验感受，引发19.7万网友的点赞。
据悉，这家体验馆门票定价799元，远超一般“剧本杀”的价格，但并未阻挡年轻人的热情。
“这是一场大型人生体验游戏。”“等玩完以后，在回家路上看着万家灯火，你会为祖国的日益强大而感动流泪，这才是这个剧本最大的意义！”网络上，不少体验者给出了极高的评价。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，55.28%的盲盒消费者在购买盲盒时倾向于持续消费，习惯追求品牌或想要集齐系列。
有形消费也好，感官消费也好，不难看出，如今的年轻人更加注重生活品质和情感体验，力求将“情绪价值”拉满。这些看似不属于“柴米油盐”的日常必要支出，实则已成为当代年轻人的解压“树洞”。
挖掘青年消费潜力：抓准“情绪”风口
为得到年轻人的“偏爱”，商家煞费苦心，就连传统的服装店也开始走上“情绪”赛道。在郑州金融岛，一家占地3000平方米的自助式服饰店成了近期年轻人购物“打卡”胜地，店内除了风格多样的服饰，出片的装修风格更是受到年轻人疯狂“打卡”。除此之外，这些网红店铺定期还会有“一日店长”活动。
近日，郑州金融岛内某女装店举行“一日店长”活动。
所谓“一日店长”，指的是店家邀请自媒体达人、明星来店担任一天的店长职务，前来消费的顾客可以获得与受邀嘉宾合影的机会。这种利用网红效应的“一日店长”活动不仅促进了线下门店消费水平，同时也吸引了许多外地游客专程来郑打卡。
“帮我把面包切成五块儿，我想让室友尝尝。”“这一大块儿自己吃，剩下的分成四小块儿拿回去给室友。”之前，郑州一家面包店“独宠顾客一人”的面包新切法走红网络。不少网友惊呼：糟糕，有被宠到的感觉！随即，这家面包店收获了一大拨前来消费的顾客。
当购物与心灵相撞，一场满足情绪价值的消费热潮便悄然兴起。近年来，随着人均收入和消费水平的提升，人们在精神层面的需求日益凸显。商家们敏锐地捕捉到了这一变化，争相从传统的商品销售模式迅速转向了情感营销，试图通过独特的消费体验赢得消费者的心。
创造青年消费新地标：用心、用爱暖一座城
今年的政府工作报告在部署年度工作任务时明确提出将大力提振消费。为落实这一目标，政府部门在推出消费券发放、“以旧换新”补贴等一系列举措的同时，聚焦文旅文创融合，如郑州市管城区推进的阜民里文化街区项目，其总占地61.3亩，成为近年来在郑青年打卡胜地。
郑州管城区阜民里街区已成为年轻人打卡新地标。
阜民里文化街区项目的成功，不仅在于其保留了老城区的历史风貌，更在于它精准抓住了当下年轻人的消费需求，将文化传承与现代消费体验巧妙结合。
在郑州，这样的文化街区阜民里并不是唯一的选择，郑州记忆油化厂创意园、平等街、芝麻街等一系列文化地标，也以各自独特的魅力吸引着年轻人的目光。这些历史和现代碰撞的文化空间，满足了年轻人个性化、情感化的消费需求。
“Z世代”的年轻人正在引领一场消费革命，他们的消费行为越来越注重“过程”和“悦己”。未来，随着消费市场的不断演变，如何更好地满足年轻一代的情感需求，将成为市场需要面对的挑战和机遇。
或许只有真正理解和尊重，才能赢得他们的“偏爱”。（大河网评论员 刘思嘉）
名词解释：
“Z世代”：网络流行语，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。