首页近日，耗资24亿元建成，4年巨亏超10亿元，湖南张家界大庸古城因“冷清”登上央视《焦点访谈》。偌大一片“古城”中，停车场反成唯一盈利之所，此等讽刺意味，简直穿透了人造古城的金玉其外，直指其内里的败絮其中。大庸古城之殇，失败不是偶然，而是“复制品”古城泛滥成灾的缩影，是漠视市场法则、热衷政绩工程的沉疴复发。
所谓“造城”，始于拍脑袋决策，终于市场无情淘汰。古城古镇建设之风于2016年前后席卷各地，大庸古城仓促上马，试图复制成功路径。然而，“边建边改”、“施工等设计”的窘迫之态，早为后续困局埋下伏笔。其规划内容缩水，手续不全，超概算逾期问题频出，暴露出审批监管的千疮百孔。此等“造”法，不是“为官一任，造城一时”？决策者眼中只有“政绩坐标”，却无“市场罗盘”，最终堆砌的不过是纸上幻影，空中楼阁罢了。
大庸古城内容供给的贫瘠，也一步步将其推向了深渊。核心项目《遇见大庸》投资巨大而承载量低，同质化严重终至停演；除两个沉浸式项目外，其余都是商业街区与客栈酒店。文化内涵的稀薄，使其无法承载“打造全国示范标杆”的豪言壮语。当“复制粘贴”成为文旅项目的通行法则，那不是将千年积淀的独特文化降格为流水线产品吗？文化灵魂一旦被抽离，再华美的躯壳也只能沦为无萍之根，在文旅转型浪潮中随波逐流。
当前，张家界市委、市政府组建专班重整债务，固然为亡羊补牢之举。然而，“大庸”的警示意义，也在于为各地高歌猛进的“造城”敲响警钟。文旅产业的高质量发展，根植于对市场规律的敬畏，来源于对地方文化独特性的深耕。政府之手应着力于搭建平台、优化生态、保护文脉，而不是越俎代庖，亲自下场“造景”。
古城古镇的生命力，从来不是钢筋水泥所能浇筑；它扎根于历史土壤的深处，呼吸于市井烟火的日常。当仿古城墙的砖缝里长出真正的苔藓，当街巷中弥漫着百姓生活的烟火气，文化才能获得其本真的重量与温度。
俗话说，钱扔到水里还能听个响。如今看来，24亿元巨资扔到水里有时真的连响都听不到了，因为去年上半年，大庸古城日均购票人数不足20人，濒临破产。可以说，大庸古城那空旷的街巷，已经是市场掷地有声的判词——文旅产业不是靠“造”出来的，而是靠尊重规律、敬畏文化、用心经营，在时间的土壤中自然生长出来的。惟有在市场的熔炉里熬过千锤百炼，才能在游客心中铸就靓丽风景。（大河网河声评论员 朱波）