首页当苏超足球风暴席卷全国，浙江亮出篮球BA招牌，遍布城乡的村超村BA类草根体育赛事风起云涌。不过，仅靠一场场热闹赛事还不够，只有将“金木水火土”五环紧扣写进城乡肌理，做深扎根、做实开花、做透结果，才是全民体育该有的模样。
把“金”炼在产业链条里。体育不能“赔钱赚吆喝”，得有“金山银山”。浙江不光制造业发达，还往产业链上游走，搞体育科技、体育金融、体育IP开发。浙BA赛场上，义乌小商品城的运动毛巾、温州鞋企的定制球鞋、宁波港口运出的篮球架，俨然成为流动“广告位”。苏超比赛，一个小县城球队，单赛季带动周边餐饮、酒店消费数十万。体育的“金矿”，不在华尔街，就在街角那家因比赛夜宵爆单的烧烤摊里。杭州亚运会后，不少场馆开始商业化运营，办演唱会、电竞比赛、企业团建，甚至搞体育旅游。体育要赚钱，就得学会“跨界”，让体育+科技、体育+商旅、体育+消费互相赋能，把流量变成“留量”，赛事变成“生意”。
让“木”长在家门口。杭州钱塘江边的智能球场、丽水山坳里的灯光篮球场、舟山海岛上的防风球场……浙江的体育设施像“毛细血管”般延伸。这些“木头桩子”不追求豪华，只讲究“抬脚就到”。当前，很多城市篮球场不够用、足球场锁着门、健身房太贵。“浙BA”能火，就是篮球场建得好，老百姓有地方打球。未来，体育设施要更“普惠”：社区多建小型健身公园，学校体育场周末开放，农村多修简易篮球场。毕竟，体育不是少数人的专利，得让老百姓在家门口运动起来。宁波一社区把废弃停车场改球场，大妈们晚上跳广场舞，白天给打球小伙送绿豆汤。此举，充分说明：好设施不是独木成林的城市花瓶，是百姓生活必需的“充电桩”。
使“水”淌进文化基因。金华乡村赛前舞龙队开道，绍兴球队用黄酒坛子当奖杯，温州老板们组“商会联队”比谈生意还积极。这些细水长流的仪式感，比任何国际赛事宣传片都鲜活。苏超微信视频号、浙BA抖音话题下，泰州队人在三水间的倒挂金钩、七旬老汉上传的“天勾”视频获赞10万+。当体育融入方言、饮食、节庆，便成了流淌在血脉里的“源头活水”。真正的体育文化，应该是让运动成为习惯，让健身成为日常。政府可以多办社区联赛、企业运动会，媒体多宣传草根体育明星，学校把体育课真正当回事。只有当运动像吃饭喝水一样自然，体育才能可持续发展。
6月21日，宿迁队主场对阵盐城队，“霸王”“虞姬”也来助力。 新华日报·交汇点记者 万程鹏 摄
将“火”燃在百姓心中。贵州村超能火，就是因为比赛接地气、有氛围。浙BA持续火爆，得益于在赛事运营上下功夫。比如：在绍兴办水上篮球赛，在温州搞商人篮球联赛，让比赛有故事、有话题、有传播点。只有赛事“燃”起来，体育经济才能“旺”起来。赛事IP要自己点火，没有天价外援，浙BA的“火”靠的是：程序员扣篮后赶回公司加班，渔民队长打完比赛凌晨出海。湖州赛区为卖枇杷果农设置“水果暂停”，台州赛场请非遗传人中场秀翻簧竹雕。赛事温度不在转播权标价，而在普通人眼里的光。
叫“土”培厚人才根基。浙BA球员数据库藏着中国体育的土密码：衢州村BA决赛，冠军奖品是两头黄牛；义乌企业联赛，冠军队奖励“带薪篮球假”。当运动场不再只是冠军台，体育才真正有了土壤的芬芳。没有优秀的运动员、教练、裁判、运营人才，再好的设施和赛事也是空架子。未来，要加大对青少年体育投入，让更多孩子从小接触专业训练。同时，扶持民间体育俱乐部，让退役运动员有出路，让体育从业者有饭吃。人才梯队建好了，体育才不会青黄不接。
体育历来不是单打独斗，必须“金木水火土”五环紧扣：有钱赚、有场地、有文化、有赛事、有人才。从苏超到浙BA，中国体育正在从“精英化”走向“大众化”，从“政府主导”转向“市场驱动”。未来，谁能把体育做实、做透，谁就能在乡村振兴、城市更新、消费升级的大潮中，找到新的增长极。体育，不该只是“热闹一阵子”，而要“扎根一辈子”。（谢志宏）