首页□大河网评论员 刘瑞朝
面对汹汹留言，胖东来深夜发声。
“胖东来从未发布过此类话题及文案，相关不实信息存在严重的误导性影响。”
胖东来7月31日晚发布的声明中提到的“话题及文案”，是写着“胖东来：如果电商倒了 将有500万人失业 实体店：如果实体重血归来 可以解决5亿岗位”字样的视频。视频的画面不一，根据不同博主的职业、工作场景而定。
胖东来在声明中的措辞不可谓不严正：“针对捏造并传播不实信息的行为，请立即停止传播并删除相关内容！”
子虚乌有的说法，如何在各网络平台获得了广泛的传播？其根源，无外乎胖东来的名号，以及胖东来三个字所蕴含的流量。转发的短视频博主不在乎说法真实与否，目的只是用“胖东来”的文案来为自己引流，其中还不乏一些媒体账号。
不实文案仍然在某些平台传播。
穷根究底，导致这一虚假说法广泛传播的，是不少视频平台的算法推荐机制、流量分配机制，是它们的唯流量的价值取向。针对这些与胖东来有关的话题及文案，一些平台并没有对其真伪进行审查和甄别，反而在流量的指挥棒上开了绿灯，又“扶上马送一程”，成了各个领域博主吸引流量、增加关注的推手。
如胖东来声明中所说，该话题造成了较大的误导性影响。一方面制造了毫无理论和现实依据的实体店的预期，更为严重的是，加剧了电商从业者的焦虑。平台不加甄别、不加过滤地传播这个话题，最终损害的是胖东来的品牌、形象、口碑和信誉。
“人在家中坐，锅从天上来。”侵权行为发生后，胖东来不得不做出回应，表明态度，固定证据，表示将通过法律途径追究责任。但是，推波助澜的各平台却成了“不粘锅”，反而在传播和扩散胖东来的声明的过程中，又收割了一波泼天的流量。
这一说法曾经用“马云”的名号进行传播。
笔者注意到，胖东来并不是第一个“背锅人”，今年5月，同样的文案也曾在网上广为传播，“背锅人”是“马云”。直到现在，一些博主的这种视频依然毫发无损地挂在主页上。
如何避免类似的闹剧再度上演？在不能禁绝博主为了流量发布不实信息的情况下，各大平台应该强化各自的审查机制，及时地辨别是非，对不实的信息进行处理，对传播和造成不良影响的博主采取一定的限制措施。
同时，政府相关部门也应该加大打击力度，除了对造成恶劣影响的博主进行处罚外，对于通过制造话题、设置热榜等手段推波助澜的平台也应采取一定的处罚措施，营造一个风清气正的网络空间。